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时日谈丨“韩流”被釜底抽薪 限韩令伤了欧巴也伤了化妆品

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回顾过去,称得上大规模的民间抵制活动大概有两次,第一次是2008年法国总统萨科齐会见西藏精神领袖达赖喇嘛,中国民众自发抵制法国货;第二次是2012年日本单方面国有化钓鱼岛而导致中国国民抵制日货。而第三次,是再一次时隔四年,2016年9月1日开始实行的“限韩令”。

 

虽然前两次都是民间自发抵制而“限韩令”是官方下达,但是目前来看官方下达的意愿已经引起民众的强烈认同和自觉配合。不过同样是抵制结果却大不相同,抵制法国货并没有对法国造成实质性的损失,而对日货的抵制却是对其国家品牌的重创,比如资生堂当年首次出现销售负增长,甚至各日本化妆品品牌均出现业绩下滑、撤销专柜的现象,而韩妆也正是从这个时间点抓住了机会大举进军中国市场,再加上2012年后现象级韩剧的文化输出配合,天时地利人和,一直到现在韩妆都备受中国消费者青睐。

 

不过随着国产剧的崛起,“韩流”已有进入“寒冬”的趋势,再加上近两年韩国艺人在中国的过分营销、无诚意圈钱行为,中国民众对“韩流“也渐渐出现不满情绪,到现在的萨德系统的部署,这种情绪被推到了一个顶点,这个似乎人人都有预感的“限韩令”终于到来了。相比于中国网友的几乎一边倒的赞同,韩国网民也表现出了一致的不满,希望中国艺人也别去韩国活动。

 



引起两国热议的“限韩令”具体内容包括以下几点:禁BigbangEXO等团体中国演出;停止新的韩国文化产业公司投资;停止韩国偶像团体面向1万名以上观众演出;禁止新签韩国电视剧、综艺节目合作项目;禁止韩国演员出演电视剧在电视台播放等多项规定的措施已经传达到各电视台,并要求在91日开始实施。

 

这么看“限韩令”似乎只针对了娱乐产业,是对韩国艺人方面的政策收紧,但是调控带来的影响绝不仅仅局限于娱乐行业,对中国是,对文化立国的韩国更是。


娱乐业首当其冲欧巴日子不好过

 

从传言刚出来的7月份,到8月份部分韩星在华活动被取消,再到确认调控的现在,韩国方面已经对“限韩令”做出了真实的反应,韩国娱乐企业市值大跌,YGSM等主要娱乐公司的股值全面下跌,达到一年以来的最低点,F&C娱乐JYP也都伴着约5%的下浮,足以看出对韩国文化产业的打击。

 

再从艺人活动方面来看,因《太阳的后裔》大火的宋仲基受电视剧《新蜀山剑侠传》邀约出演男一号,要价一亿片酬,最终制片方因“限韩令”决定放弃;演员刘仁娜在《相爱穿梭千年2》即将结束拍摄之前被告知下车;EXO8月底举行的上海演唱会被爆取消;原定由迪丽热巴、盛一伦、李溪芮、金圣柱主演的《漂亮的她》,韩国艺人金圣柱被张彬彬顶替;参与鹿晗、古力娜扎主演玄幻剧《择天记》的韩国演员具贤皓被告知停工等等,相信欧巴们的内心应该是崩溃的。





而投资了韩娱产业的中国企业也免不了进行买单,比如下图中的公司们:



 

国家面前无偶像当然也无化妆品

 

依托韩流输出而在中国市场崛起的韩妆,势必也会受到“限韩令”影响,毕竟韩妆是韩流的一部分,中国人买韩妆有很大一部分原因也是由于韩剧、韩星而积累起的对韩国文化的好感。当然,精准的消费人群定位、快速的产品迭代更新、亲民的价格、借力于国家战略的品牌营销等,也是韩妆崛起的重要因素。不过韩妆品质一般且用户忠诚度不高似乎已经是业内公认,那么一旦韩国明星及韩剧在华受到限制,依托于韩流文化才走出国门且并无深厚技术支持的韩妆,也将失去培育消费者的土壤。

 

而“限韩令”对中国韩妆消费者的影响,根据君策大数据实验室带来的反馈:网络公众对于限韩令的讨论表现出较强的情绪性,因相关利益度较小,对限韩令的支持声音占到了绝对上风,表现出"国家面前不仅无偶像,也无化妆品"的态度。


在公众态度的研究中:93.5%的人群认为"国家面前无偶像",支持限制韩国化妆品;其中,在支持者群体中,60.9%认为韩国化妆品的质量和使用感受本来就不好,40.2%呼吁支持国货,13.2%表示本来就对韩国化妆品无爱,将继续使用日本及欧美的品牌,1.6%的受访者表示反对限韩令,化妆品与欧巴是无辜的,还会继续使用。

 

而对于愿意继续使用韩妆的民众,韩国免税店将开始限购的消息也会对其造成一定影响,最直接的可能就是代购会涨价。据韩国《每日经济》730日报道,为防止抢购或代购,韩国免税店可能在年内实施限购令,对每人购买免税品的数量进行限制。该政策具体规定包括:每人在免税店购买背包和手表的总数量不能超过10件,化妆品、香水等同一品牌产品限购50件。


虽然一直都在限购,而这次不一样,以前是产品限购而未来可能是整体限购,即包包+手表不得超过10件,化妆品不得超过50件。




除了娱乐和美妆行业,旅游业等其他行业或多或少也受到了影响。比如因为大量中国游客取消预约,正在韩国大邱举行的“炸鸡啤酒节”不得不告吹,而另一方面青岛市政府也突然通知韩国也别来参加他们的青岛啤酒节了。另外,据境外媒体称,继“限韩令”后,中国又传出将限制大型旅游团赴韩,并且针对韩国民众提高多次入境商务签证的申办条件,不仅原定下个月去韩国的3000人旅游团和5000人规模的企业奖励旅游被取消行程;拥有12万会员的中国陶瓷器协会,也取消了访韩活动。韩国《朝鲜日报》网站更直接表示,原本预定下半年举行的中国国内的韩流活动和中国人大规模奖励韩国旅游接连被取消。”


除此之外商务部也宣布原产于韩国和日本的进口腈纶、电工钢产品存在倾销,决定对这些产品征收反倾销税。工信部也称中国政府出于安全考虑,将LG、三星排除在中国“动力电池企业目录”外。

 

由此可见再强的公司也强不过国家政策,可以说监管改变行业命运,虽然“限韩令”不会在短时间内重创韩流,但如果政策持续收紧,也肯定会对韩国品牌带来一个“冬季”。化妆品和娱乐行业有着天然联系,也许这次“限韩令”的下达会对中国娱乐行业和化妆品行业带来不一样的契机,近年来我国电视剧在日韩尤其东南亚地区有着较高的人气,结合韩妆依托韩剧走出国门的模式,希望中国娱乐行业也能够为国货品牌创造良好的生态环境,借助优质内容,制造“华流”。



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编辑丨宛桐

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