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“功夫财经”王牧笛:当财经成为显学,要提升120万用户的“财商” | 浑水独家


“全互联网最有影响力的经济学家联盟天团”——这是功夫财经对自己的称呼,你可以将它理解为一个有人格的财经新媒体。


一年半以前,王牧笛和几位功夫财经联合创始人为平台起了一个有江湖味道的名字,以功夫之名,邀约各路掌门。


他们邀请了李大霄、马光远、时寒冰、王福重、胡润、琢磨先生、肖锋以及后来陆续加盟的老端、如松、狮刀、财经麻辣姐、董希淼,同时他们也联动了诸如郎咸平、吴晓波、叶檀等财经名家。


一年半里,他们已经打造了《功夫财经之聚钱山庄》、《财经奇咖说》等泛财经脱口秀视频,《夜访》、《先锋三人谈》等节目也在策划中。


功夫财经告诉浑水,和优酷联合打造的古装财经脱口秀《财经奇咖说》是互联网流量最大的原创财经节目之一。


目前,功夫财经已经拥有120万的微信用户,视频点击次数超过2.9亿次。去年3月,功夫财经完成了A轮融资,由中科招商领投;9月,优酷(阿里巴巴大文娱)对其完成独家A+轮融资。


▲功夫财经联合创始人王牧笛


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功夫财经的“侠客”


王牧笛做了10年的财经主持人,他已经变成了经济研究领域的“行家”。2015年,他和具有10年银行、PE、基金管理及投资经验的匡澜联合创立了“功夫财经”。以功夫之名,邀约各路掌门。


李大霄、马光远、时寒冰、王福重、胡润、琢磨先生、肖锋、老端……这些财经领域的经济学家都是功夫财经的“侠客”。


功夫财经喊出“集体自媒体”的口号,王牧笛说,其实和功夫财经签约的每一位经济学家都可以单打独斗,撑起一个自媒体,但他们选择抱团取暖,集体出击。


▲功夫财经的签约学者


功夫财经有“七龙珠”,周一是李大霄的股海云霄,周二是马光远的财富远见,周三是王福重的时事重炮,周四是时寒冰的政商时评,周五是胡润的财富琅琊,周六是琢磨先生的笑傲江湖,周日是肖锋的锋评天下。


有人说这些侠客都是男的,阳气太重,于是,功夫财经又找来叶檀和林宸两位女侠加盟。


功夫财经告诉浑水,因为有这些侠客的加盟,功夫财经在18个平台分发内容,其中微信用户有120万,视频点击次数超过2.9亿次。


▲功夫财经公众号页面


而功夫财经的签约学者,微博覆盖1513万人,微信覆盖577万人,他们每个人都是一个IP,又分有着功夫财经这个大IP,聚成了江湖,互相激荡和生成出人格化的原创内容。


他们提供投资理财指引,为会员和用户,成为观察财经世界、思考财经事件的支点和路标。


“除了网红经济学家联盟天团,我们还是学者们价值最大化的提升者和运营者。”王牧笛说,“他们奉献出他们的人格、人格聚集体以及内容之后,还贡献出庞大的财富或者财经的社群,我们是一个财经社群的价值分享者。”


最后,功夫财经还是中产阶层、或新中产阶层以及高中产阶层人群全球视野资产配置的咨询和服务平台。王牧笛说,这几点,就是功夫财经的商业模式和逻辑。


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当财经成为显学


2016年起,世界经济、中国房地产、债务、库存、新产业培育、以及宏观经济政策再定位都进入了新的周期。平均周期年限在12-25年不等,这引起了“财富共同体”的焦虑。


这时,财经垂直品类成为知识经济的塔尖。目前,知识付费市场规模为75亿,其中头部内容生产者占了整个行业的大部分盘子。


内容垂直品类当中,财经品类仅次于教育、职场排名第三,且用户AURP值居于行业塔尖,高于全行业人均的150元标准。


▲“炼金之夜”上的郎咸平


王牧笛在7月29日于北京奥体中心体育馆举办的“功夫财经·炼金之夜”上说,当下所有的知识和学问当中,财经最能切中人们心中最敏感和焦虑的部分,所以财经已成为一门显学。


“虽然钱钟书说'一切显学皆俗学',但财经有力量,聚合了这么多人来到这个江湖。可以为这门显学加一个注脚,当下整个互联网付费产品中,2000万+俱乐部均是财经品类,功夫财经仅用了一个月时间,就跻身于这个俱乐部之中。


这个逻辑很简单:花钱买钱。花钱买赚钱的技能和方法论。


中国经济下行压力巨大,两位数的高增长的时代一去不返,很多企业家和民众都觉得这是一个不太容易赚到钱的时代,经济下行,经济学家上行,赚钱越不容易财经KOL的声音就越具有价值。他们是稀缺的资源,是高频的刚需。”王牧笛说。


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财富命运共同体


中国的新中产阶层和高净值人群普遍有知识焦虑。而知识焦虑的底色其实是财富焦虑。


“我们希望守护自己的钱袋子,守护商业文明。基于这样的知识焦虑和财富焦虑,新中产与高净值人士们走在了一起,我们命名为'财富命运共同体'。”


功夫财经聚合了很多新财富群体,也打造了有功夫财经烙印的“财富命运共同体”。


王牧笛说,这个财富命运共同体”主要分布在珠三角和长三角两个“圈”,以及深圳、广州、北京和上海4座城市男女比例为2:1,其中金融行业占26%,私营业主占18%,互联网/IT占17%,建筑工程占11%。


有30%的人,他们的年可支配资产在100W以上,21%的年可支配资产在50-100W之间。


最重要的是,他们当中的90%是25-45岁的社会中坚力量,他们依然在不断创造社会价值、守护财富文明。


曾有一位广东的企业家问功夫财经的学者:他在广东的26套房到底要不要卖,卖多少套?


这说明,创富者们在财富积累到一定阶段的时候,资产多元化配置的意识依然很薄弱。这就给了一个功夫财经巨大的使命:财经知识的提供者,国民财商的提升者。”王牧笛说。


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一年半,举办了80场线下活动


在7月29日举办的“功夫财经·炼金之夜”上,功夫财经发布了自己的战略产品——功夫财经APP。


王牧笛说,APP将通过“学者-社群-投资”的商业路径,服务“财富命运共同体”,提升国民财商。满足财经KOL、用户、金融服务三方的多重需求。


▲功夫财经APP


过去的一年半里,功夫财经共办了80多场线下活动,包括功夫大课、财经讲武堂、功夫雅集、功夫云游、炼金之夜等。


除了举办线下活动,功夫财经还建立了财经社群,聚合“财富命运共同体”,目前有:通过线下活动组织的社群6个,以学者为核心组织的社群7个,通过付费产品组织的社群14个,活跃社群覆盖人数达4.5万人。


2017年3月,功夫财经付费产品上线,比同行业其他付费产品上线得要晚,但一个月的时间,销售额就超过了2000万元。


▲功夫财经的部分付费产品


目前已推出时寒冰《投资的艺术》、王福重《重点》、肖锋《个人晋级二十条》、端宏斌《老端的投资秘籍》等四个现象级产品,8月将推出郎咸平《沃顿投资课》、《中国经济50个关键词》,近期还将推出胡润《由富及贵之路》,以及如松《投资的逻辑》等课程。


功夫财经表示,自付费内容上线起日均成交额20余万元;功夫财经APP注册用户人均付费额为2000元。


▲功夫财经所获得的财经自媒体、财经新媒体奖项


“炼金之夜”上,联合创始人王牧笛说,功夫财经的目标,是打造国内独树一帜的新型金融服务平台。


陪伴用户、守护财富、指引投资、撮合交易,专业化地服务功夫财经的用户和会员,通过熔炼江湖智慧,联动财经力量,解决中产焦虑,提升国民财商。实现用户、学者、平台、投资机构、商业合作伙伴的共赢。


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