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IP战略一周年,DNF的变与不变丨游戏陀螺

文丨游戏陀螺 猫与海

把房子建在海上,所以注定一生漂泊。


导读:


一年前,腾讯公布:DNF将打造IP战略。一年后,DNF现在怎么样了?


不止于游戏!DNF:从经典网游到经典IP


几年前,行业提及《地下城与勇士》(DNF)多冠以“一款成功的经典网游”,而现在,业内人士和粉丝早已经开始习惯于将DNF的标度变更为IP——这一切的进化是从2016年UP发布会首次提到“不止于游戏”开始,DNF先后在文学、音乐、动漫领域持续开荒——


2016年7月,DNF官方小说《最后一个使徒》开启连载,至今已更新一百二十万字,稳定在起点中文网周推荐榜前十,今年最成功的游戏小说和玄幻网文之一。


2017年4月,DNF官方动画《阿拉德·宿命之门》上线,至今动画全网总播放量已逾3亿,集均播放2450万,今年最具人气的游改漫。


2017年4月,DNF官方主题曲《AWAKEN DAY》上架QQ音乐,并在此后占据歌曲品类巅峰榜榜首长达12周,成为最具人气的游戏音乐,另外如《Keep on fighting》、《格斗场》等与梁翘柏工作室深度合作的职业主题曲也在全网获得超过5000万的播放。


DNF官方小说与动画作品


DNF官方音乐作品


DNF(中国)负责人杨明还指出,DNF在这一年的衍生品周边商城销量比以往上涨80%-100%。这一年下来DNF的整体感知更为立体、有人物感与认同感,而他认为,这与产品内容、运营、IP三大因素都密不可分。


剧情触动玩家神经,IP深度挖掘顺势而为


每一个活了5年以上的MMORPG都有自己的剧情拥簇,作为“中国累计营收第一的”的DNF也不例外。DNF玩家群体以“800万勇士”自称,也侧面体现了这一点。


DNF游戏在4年前对1-59级副本剧情进行的一次重置并更新剧情主线的一次全面升级,在游戏中期将早期玩家熟悉的场景悉数替换——而这次被誉为DNF最大更新的“大转移”在事后看来无疑延长了DNF的发展,虽然这次更新不同玩家有不同声音,不过不得不承认,大转移后游戏剧情开始变得厚重且因果线索更为明确。在这次更新之后,开始有更多的玩家关注游戏剧情。


DNF的世界变化牵动着无数玩家的关注


《阿拉德:宿命之门》是2016年6月腾讯公布的IP战略计划的核心项目。DNF的IP战略计划开始之时一个客观背景是端游大盘整体不断受到手游的冲击和挤压,虽然DNF顶受住了压力并维持相关数据的稳定,但从长远来看不无隐忧,围绕游戏自身价值对于IP进行深度挖掘的确是势在必行。


“DNF的用户和其他游戏不太一样”


杨明指出,DNF在游戏中更多鼓励玩家去玩不同角色,“我们希望玩家能够在游戏中体会到更多趣味性、社交性,而不仅仅把DNF当作是单机。”


“DNF的用户结构与其他不太一样,我们会把玩家当作是‘粉丝’去运营,这是因为游戏里面有很多非常忠诚的多年玩家,而且是玩过很多不同角色、对游戏理解和认同的玩家——所以这不能用以往其他游戏的更新、发布诸如此类相对‘一锅端’与冰冷的方式——受众需要的是同样理解、珍惜,一起维护IP与认同的运营者。”


而DNF的IP战略主旨也是通过IP扩散把这种认同感扩散到其他领域——IP打造的背后,是DNF试图通过更多形态的触达,持续提升玩家对游戏的认同,让用户在游戏外,能有更多的选择,合理分配自己的游戏时间和娱乐时间。同时,多元形态形成的IP集群,最终将形成文化层面的合力,使不同圈层用户可以相互影响,共同建设统一世界观下的共生粉丝圈。


历“九”弥新,IP赋予DNF更多可能


杨明认为:玩家的热爱,是铸就DNF这一网游奇迹的根源。玩家的热爱不仅支撑着DNF走过了九年,也成为DNF走向未来的动力。作为玩家生活的一部分,DNF已超越游戏本身形态,成为初具雏形的文化载体。通过文化圈层的建立,DNF以玩家认同感为依归,自然而然衍生出更多样的话题讨论,并最终突破圈层局限:比如西装打团,比如假猪套天下第一,这些2016耳熟能详的网络热词的诞生,均已超出游戏的局限。


杨明指出,DNF在这九年里,也积累了庞大的世界观内容,玩家最熟知的职业、NPC、使徒以及不同的国家势力之间发生的故事,形成了庞大的世界观架构。“近一年来,我们也重点着力于携手开发商对整体的游戏世界观进行梳理与完善,并通过不同的内容形式载体进行演绎。”


DNF世界观设定站


至于不同IP形式会不会有不同的进化与差异化,他则表示:“世界观并不是依附于游戏,游戏是世界观现在下面的主要载体,根据各自艺术形式会有不同表达,但不管什么形式也好,大的世界观框架主线不会变。”


DNF的IP战略的三大关键作用


游戏陀螺了解到DNF目前的运营情况——注册达5亿,在最高峰的一天内(DNF九周年盛典期间),甚至有超过1000万玩家先后进入了游戏,留存方面,有大量多年经验玩家至今仍活跃在游戏中,回流从曲线上看是从2016年开始一直到现在有明显提升。


杨明指出,DNF的玩家都是IP的粉丝,“IP以前呈现的形式是游戏,现在是游戏、动画、文学、音乐甚至后面会有更多形态。这一年让我们以后会更坚定做这个事情。”他同时指出了DNF的IP战略的三大关键作用——


一是通过这种形式,玩家更有认同感,返回游戏后生命周期更长。


二是流失率下降——“现在的市场是对用户时间的争夺,要打败一款超级游戏,不一定是另一款游戏,可能是另外一种生活方式,当用户花很多时间在IP里,它的同期流失率会下降。”


三是不同形式让对方觉得热爱,受到尊重、有参与感,并且感动到:这是我的IP。


氛围涵化,自然而然产生更多热门话题、UGC,与粉丝共创DNF完整世界观


“DNF玩家都是死肥宅”一句话火遍网络以后,“西装梗”又同时爆发了起来——为了反抗“DNF玩家都是死肥宅”这句话带来的“污名”,一些DNF玩家半开玩笑半认真地呼吁穿西装来玩DNF。主播嫣儿在直播玩游戏时也穿西装“声援”,并打趣地说:“毕竟DNF是一个非常庄严的游戏,穿西装是一件非常正式的事情,而去网吧玩DNF是个正式场合,必须要穿西装。”


当然少不了类似的表情包……



杨明认为,如果有好的IP氛围、用户共同话题,用户自己制作出来的东西其实会更受欢迎、更有认同感,“像以前魔兽的‘妈妈喊你回家吃饭’话题事件,很有反响,这些人聊出来的东西,才是他们最想要的。时代在变,但如果是从玩家潮流里面来,就一定不会错。”


“只要有那么一群人对你是认可的,然后才能产生这种东西,我们会引导,但不会刻意引导,更不会生编乱造这个东西。我们要求运营团队:要像玩家一样去理解这个东西。因为如果角度思维不一样,做出来的东西不一定是那么贴合的。更需要的是创造一个环境。


“这是玩家的心声,应该去理解这是什么。如果这是心声,我们会去传播,但不会刻意,这部分用户因为足够有认同感,时间的积累,聚集在一起有共同语言,说出来的话影响力会越来越大,只要圈子认同,圈子规模越来越大,而玩家的话语权、影响力则越来越大。有了氛围,就会有源源不断的东西出来。”


“UGC会去引导,用户参与感潮流下,更多是看氛围,基于某一内容话题之下,高质量的UGC其实是PGC(Professional Generated Content,指专业生产内容),如果有好的环境,给予充分表达的机会。”


另外,在DNF IP下衍生的同人作品量极其庞大,风靡国内的《全职高手》亦是《DNF》最为著名的同人之一,其作者蝴蝶蓝也是一名资深DNF玩家。在IP建设上,DNF不但从官方角度进行文化输出,更卷入许多外部优质资源参与其中,这可比任何游戏都更大胆。


DNF将携手研发团队Neople,进一步梳理和完善阿拉德世界设定。多年来,DNF玩家尤其热衷于用自己的方式描绘心中的阿拉德,这已经形成一股文化力量。DNF官方对此亦持鼓励态度,并通过“共创”的模式,与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视公司以及人气KOL、声优等民间创作团体保持紧密合作,在文学、动画、音乐、影视等方面展开跨界联动,并在各个文化圈层进行不同的IP演绎。


DNF与著名纸雕大师秦坤合作作品于2017CJ现场展出


DNF的变与不变


DNF端游自08年横空出世,便牢牢占据2D横版格斗端游的头把交椅。相对于手游市场的冲击,端游大盘的下滑已成不可挽回之势,而DNF却在第九个年头,依然保持活跃、收入、在线回暖的迹象明显,可谓端游界“逆生长”的范本。


杨明指出:“手游的迅猛发展冲击了端游市场,DNF能在这样的形势下保持稳定,其实已经说明用户对我们非常认可。这种认可不仅仅是在游戏上面,更在于对IP各种表现形式的口碑体现上。”而笔者认为,这或许也印证了新时代细分圈层的胜利。


对于DNF中所感受到的95后、00后玩家,杨明表示:“品味肯定不一样,95后已经是主力群体了,需要更多的认同感、参与感,运营会往这个方向去做。后续还会有其他形式去服务这些受众,甚至包括手游。让他们感受:这是我喜欢的、参与构建的。”


据了解,DNF动画准备做第二季,并且将会更多地加大投入。而万众瞩目的DNF手游也在推进当中,上线时间则是“不达到要求就一直继续做下去”。据透露,DNF改编成手游的原则是高还原、高质量,基于玩家需求充分发挥移动化体验优势。


在线上,DNF官方也带来了一个重要消息:首个以官方动画和文学内容为主题的IP地下城即将上线,基于统一的DNF大IP,动画、文学和游戏内容持续汇集,最终以IP副本地下城的形式于游戏呈现。今年8月,动画、文学中熟悉的角色和场景都将回归游戏,开拓与玩家职业的首个战场,带来更具沉浸感的体验。


DNF在动画、文学等方面的内容将悉数在游戏中体现


9年时间DNF发生了太多的变化,剧情在变,背景在变,玩家也在变。但欣喜的是,这些的改变,都是为了追求DNF原来的感觉在进化中仍然保持原味不变。


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商务合作/采访/投稿:

西瓜(微信号 18659030320)/文静(微信号 mutou_kiki)

行业爆料:猫与海(微信号 catandsea)

投稿邮箱:tougao@youxituoluo.com


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导读:


一年前,腾讯公布:DNF将打造IP战略。一年后,DNF现在怎么样了?


不止于游戏!DNF:从经典网游到经典IP


几年前,行业提及《地下城与勇士》(DNF)多冠以“一款成功的经典网游”,而现在,业内人士和粉丝早已经开始习惯于将DNF的标度变更为IP——这一切的进化是从2016年UP发布会首次提到“不止于游戏”开始,DNF先后在文学、音乐、动漫领域持续开荒——


2016年7月,DNF官方小说《最后一个使徒》开启连载,至今已更新一百二十万字,稳定在起点中文网周推荐榜前十,今年最成功的游戏小说和玄幻网文之一。


2017年4月,DNF官方动画《阿拉德·宿命之门》上线,至今动画全网总播放量已逾3亿,集均播放2450万,今年最具人气的游改漫。


2017年4月,DNF官方主题曲《AWAKEN DAY》上架QQ音乐,并在此后占据歌曲品类巅峰榜榜首长达12周,成为最具人气的游戏音乐,另外如《Keep on fighting》、《格斗场》等与梁翘柏工作室深度合作的职业主题曲也在全网获得超过5000万的播放。


DNF官方小说与动画作品


DNF官方音乐作品


DNF(中国)负责人杨明还指出,DNF在这一年的衍生品周边商城销量比以往上涨80%-100%。这一年下来DNF的整体感知更为立体、有人物感与认同感,而他认为,这与产品内容、运营、IP三大因素都密不可分。


剧情触动玩家神经,IP深度挖掘顺势而为


每一个活了5年以上的MMORPG都有自己的剧情拥簇,作为“中国累计营收第一的”的DNF也不例外。DNF玩家群体以“800万勇士”自称,也侧面体现了这一点。


DNF游戏在4年前对1-59级副本剧情进行的一次重置并更新剧情主线的一次全面升级,在游戏中期将早期玩家熟悉的场景悉数替换——而这次被誉为DNF最大更新的“大转移”在事后看来无疑延长了DNF的发展,虽然这次更新不同玩家有不同声音,不过不得不承认,大转移后游戏剧情开始变得厚重且因果线索更为明确。在这次更新之后,开始有更多的玩家关注游戏剧情。


DNF的世界变化牵动着无数玩家的关注


《阿拉德:宿命之门》是2016年6月腾讯公布的IP战略计划的核心项目。DNF的IP战略计划开始之时一个客观背景是端游大盘整体不断受到手游的冲击和挤压,虽然DNF顶受住了压力并维持相关数据的稳定,但从长远来看不无隐忧,围绕游戏自身价值对于IP进行深度挖掘的确是势在必行。


“DNF的用户和其他游戏不太一样”


杨明指出,DNF在游戏中更多鼓励玩家去玩不同角色,“我们希望玩家能够在游戏中体会到更多趣味性、社交性,而不仅仅把DNF当作是单机。”


“DNF的用户结构与其他不太一样,我们会把玩家当作是‘粉丝’去运营,这是因为游戏里面有很多非常忠诚的多年玩家,而且是玩过很多不同角色、对游戏理解和认同的玩家——所以这不能用以往其他游戏的更新、发布诸如此类相对‘一锅端’与冰冷的方式——受众需要的是同样理解、珍惜,一起维护IP与认同的运营者。”


而DNF的IP战略主旨也是通过IP扩散把这种认同感扩散到其他领域——IP打造的背后,是DNF试图通过更多形态的触达,持续提升玩家对游戏的认同,让用户在游戏外,能有更多的选择,合理分配自己的游戏时间和娱乐时间。同时,多元形态形成的IP集群,最终将形成文化层面的合力,使不同圈层用户可以相互影响,共同建设统一世界观下的共生粉丝圈。


历“九”弥新,IP赋予DNF更多可能


杨明认为:玩家的热爱,是铸就DNF这一网游奇迹的根源。玩家的热爱不仅支撑着DNF走过了九年,也成为DNF走向未来的动力。作为玩家生活的一部分,DNF已超越游戏本身形态,成为初具雏形的文化载体。通过文化圈层的建立,DNF以玩家认同感为依归,自然而然衍生出更多样的话题讨论,并最终突破圈层局限:比如西装打团,比如假猪套天下第一,这些2016耳熟能详的网络热词的诞生,均已超出游戏的局限。


杨明指出,DNF在这九年里,也积累了庞大的世界观内容,玩家最熟知的职业、NPC、使徒以及不同的国家势力之间发生的故事,形成了庞大的世界观架构。“近一年来,我们也重点着力于携手开发商对整体的游戏世界观进行梳理与完善,并通过不同的内容形式载体进行演绎。”


DNF世界观设定站


至于不同IP形式会不会有不同的进化与差异化,他则表示:“世界观并不是依附于游戏,游戏是世界观现在下面的主要载体,根据各自艺术形式会有不同表达,但不管什么形式也好,大的世界观框架主线不会变。”


DNF的IP战略的三大关键作用


游戏陀螺了解到DNF目前的运营情况——注册达5亿,在最高峰的一天内(DNF九周年盛典期间),甚至有超过1000万玩家先后进入了游戏,留存方面,有大量多年经验玩家至今仍活跃在游戏中,回流从曲线上看是从2016年开始一直到现在有明显提升。


杨明指出,DNF的玩家都是IP的粉丝,“IP以前呈现的形式是游戏,现在是游戏、动画、文学、音乐甚至后面会有更多形态。这一年让我们以后会更坚定做这个事情。”他同时指出了DNF的IP战略的三大关键作用——


一是通过这种形式,玩家更有认同感,返回游戏后生命周期更长。


二是流失率下降——“现在的市场是对用户时间的争夺,要打败一款超级游戏,不一定是另一款游戏,可能是另外一种生活方式,当用户花很多时间在IP里,它的同期流失率会下降。”


三是不同形式让对方觉得热爱,受到尊重、有参与感,并且感动到:这是我的IP。


氛围涵化,自然而然产生更多热门话题、UGC,与粉丝共创DNF完整世界观


“DNF玩家都是死肥宅”一句话火遍网络以后,“西装梗”又同时爆发了起来——为了反抗“DNF玩家都是死肥宅”这句话带来的“污名”,一些DNF玩家半开玩笑半认真地呼吁穿西装来玩DNF。主播嫣儿在直播玩游戏时也穿西装“声援”,并打趣地说:“毕竟DNF是一个非常庄严的游戏,穿西装是一件非常正式的事情,而去网吧玩DNF是个正式场合,必须要穿西装。”


当然少不了类似的表情包……



杨明认为,如果有好的IP氛围、用户共同话题,用户自己制作出来的东西其实会更受欢迎、更有认同感,“像以前魔兽的‘妈妈喊你回家吃饭’话题事件,很有反响,这些人聊出来的东西,才是他们最想要的。时代在变,但如果是从玩家潮流里面来,就一定不会错。”


“只要有那么一群人对你是认可的,然后才能产生这种东西,我们会引导,但不会刻意引导,更不会生编乱造这个东西。我们要求运营团队:要像玩家一样去理解这个东西。因为如果角度思维不一样,做出来的东西不一定是那么贴合的。更需要的是创造一个环境。


“这是玩家的心声,应该去理解这是什么。如果这是心声,我们会去传播,但不会刻意,这部分用户因为足够有认同感,时间的积累,聚集在一起有共同语言,说出来的话影响力会越来越大,只要圈子认同,圈子规模越来越大,而玩家的话语权、影响力则越来越大。有了氛围,就会有源源不断的东西出来。”


“UGC会去引导,用户参与感潮流下,更多是看氛围,基于某一内容话题之下,高质量的UGC其实是PGC(Professional Generated Content,指专业生产内容),如果有好的环境,给予充分表达的机会。”


另外,在DNF IP下衍生的同人作品量极其庞大,风靡国内的《全职高手》亦是《DNF》最为著名的同人之一,其作者蝴蝶蓝也是一名资深DNF玩家。在IP建设上,DNF不但从官方角度进行文化输出,更卷入许多外部优质资源参与其中,这可比任何游戏都更大胆。


DNF将携手研发团队Neople,进一步梳理和完善阿拉德世界设定。多年来,DNF玩家尤其热衷于用自己的方式描绘心中的阿拉德,这已经形成一股文化力量。DNF官方对此亦持鼓励态度,并通过“共创”的模式,与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视公司以及人气KOL、声优等民间创作团体保持紧密合作,在文学、动画、音乐、影视等方面展开跨界联动,并在各个文化圈层进行不同的IP演绎。


DNF与著名纸雕大师秦坤合作作品于2017CJ现场展出


DNF的变与不变


DNF端游自08年横空出世,便牢牢占据2D横版格斗端游的头把交椅。相对于手游市场的冲击,端游大盘的下滑已成不可挽回之势,而DNF却在第九个年头,依然保持活跃、收入、在线回暖的迹象明显,可谓端游界“逆生长”的范本。


杨明指出:“手游的迅猛发展冲击了端游市场,DNF能在这样的形势下保持稳定,其实已经说明用户对我们非常认可。这种认可不仅仅是在游戏上面,更在于对IP各种表现形式的口碑体现上。”而笔者认为,这或许也印证了新时代细分圈层的胜利。


对于DNF中所感受到的95后、00后玩家,杨明表示:“品味肯定不一样,95后已经是主力群体了,需要更多的认同感、参与感,运营会往这个方向去做。后续还会有其他形式去服务这些受众,甚至包括手游。让他们感受:这是我喜欢的、参与构建的。”


据了解,DNF动画准备做第二季,并且将会更多地加大投入。而万众瞩目的DNF手游也在推进当中,上线时间则是“不达到要求就一直继续做下去”。据透露,DNF改编成手游的原则是高还原、高质量,基于玩家需求充分发挥移动化体验优势。


在线上,DNF官方也带来了一个重要消息:首个以官方动画和文学内容为主题的IP地下城即将上线,基于统一的DNF大IP,动画、文学和游戏内容持续汇集,最终以IP副本地下城的形式于游戏呈现。今年8月,动画、文学中熟悉的角色和场景都将回归游戏,开拓与玩家职业的首个战场,带来更具沉浸感的体验。


DNF在动画、文学等方面的内容将悉数在游戏中体现


9年时间DNF发生了太多的变化,剧情在变,背景在变,玩家也在变。但欣喜的是,这些的改变,都是为了追求DNF原来的感觉在进化中仍然保持原味不变。


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