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重磅丨谁是声量王?最具媒体价值品牌风云榜Vol.14时尚集团X新榜


FI中文网(Fashion Insider)是时尚集团旗下唯一的数据洞察类产品"中国·时尚指数CTI"的官方发布平台。


榜单说明

榜单由时尚集团与移动端全平台数据机构新榜NEWRANK独家合作,由“中国•时尚指数”提供学术支持,是现存的、唯一的全网监测时尚品牌榜单。


本榜单共监测样本1635个,涵盖152家珠宝/腕表品牌、150家美妆品牌、100家汽车品牌、115家奢侈品/轻奢侈品牌、以及118家高街/潮牌,覆盖时尚、科技、财富17个频道。


榜单将在FI中文网、时尚官微、新榜排行榜、营销新榜样、时尚芭莎、时尚先生、时尚Cosmo、芭莎珠宝、座驾、罗博报告共同发布


本期数据统计自6月1日0:00至6月30日24:00


Part 1. 珠宝/腕表榜单



珠宝/腕表榜单概况:

上升品牌:Chanel香奈儿、ChowTaiFook周大福、Dior迪奥、Jaeger-LeCoulter积家、Pandora潘多拉、DeBeers戴比尔斯

下降品牌:Rolex劳力士、Omega欧米茄、ChowTaiFook周大福、Piaget伯爵 、Lilyrose伊丽罗氏、Rado雷达

新上榜品牌Hamilton汉米尔顿 、Tudor帝舵、Garrard杰拉德、老凤祥

落榜品牌Chopard萧邦、Chaumet尚美巴黎、Van Cleef&Arpels梵克雅宝、SWATCH斯沃


珠宝/腕表榜单解读:

6月,在巴黎举办的Cindy Chao The Art Jewel年度顶级艺术珠宝发表会吸引各界目光。整体上,珠宝腕表市场持续升温,特别是中国消费市场变现异常活跃,这也反映在6月珠宝腕表榜单上。榜单前十除第四的施华洛世奇外,其余全部变更。月初,香奈儿举办了非黑即白J12腕表多维体验馆,中国腕表形象大使刘雯和陈伟霆、以及各路明星纷纷到场;品牌旗下首款男士腕表 Monsieur de Chanel 系列全新2017广告大片释出,由法国男星 Gaspard Ulliel继续代言。活动不多但传播量极高,香奈儿也凭此升至榜首。区别于冠军精品活动,周大福基于丰富且热点的活动,上升至第二:合作《楚乔传》、《神偷奶爸》推出系列产品;推出迎合年轻消费者市场需要的全新产品17916系列22K金饰;推出周大福“你好,2017”系列活动,现已有“巴黎之夜”,“以梦为马”两个主题活动;此外,为进行广告创新,品牌启用宠物狗作为新品模特,引爆朋友圈;联合闻闻窝宠物管家联合举办了一场“FUN饰宠爱”的跨界活动,融合了女士最爱的靓男、萌宠和珠宝,赚足话题。


新品的发布惯例能为品牌带来不小的曝光,进而带来榜单名次的上升。Dior品牌在推出Dior à Versailles顶级珠宝系列一年之际,打造全新的顶级珠宝——Dior à Versailles, côté Jardins系列,臻美至极,得到众多好评;戴比尔斯DeBeers6月于巴黎举办全新LotusByDeBeers高级珠宝系列发布酒会,范冰冰等各国品牌嘉宾出席。


明星效应在珠宝腕表领域也卓有成效:Tudor帝舵推出全新品牌宣言“天生敢为”并邀请贝克汉姆成为其全球代言人;Jaeger-LeCoulter积家选择网络红人Papi酱作为其腕表形象大使。联合人气明星井柏然,在《花儿与少年》录制全程佩戴积家Geophysic®Universal Time地球物理天文台系列世界时间腕表,并在播出后得到热烈反响。


仪式感消费是珠宝腕表购买行为的重要动力,潘多拉品牌的销售增长便是最好的佐证。该品牌6月为情人节推出2017情人节定制系列产品,并进行视频程序化广告精准营销,吸引消费者眼球。



Part 2. 美妆榜单



美妆榜单概况:

上升品牌:Clinique倩碧、Shu Uemura植村秀、Etude House爱丽小屋、雪花秀、Kosé高丝

下降品牌:Estee Lauder雅诗兰黛、Yves SaintLaurent伊夫·圣罗兰、Armani阿玛尼、百雀羚、Avène雅漾、M.A.C魅可、Origins悦木之源

新上榜品牌:Chanel香奈儿、Clarins娇韵诗、Pola宝丽碧艾      

落榜品牌:Bobbi Brown芭比·波朗、Sisley希思黎自然堂    


美妆榜单解读:

6月,香奈儿微信开始正常进行美妆板块微信运营,加之品牌本身高外部提及率,品牌顺利重回榜单,排名第三。品牌6月于巴黎东京宫举办嘉柏丽尔香水新品全球发布会,在手袋基础上新推的香水已经推出便受到广泛关注。


官方微信良好运营重要性还体现在雅诗兰黛品牌排名中。6月有大动作的雅诗兰黛集团在有较高外部提及率的同时,因微信公众号得分较低,降至第五。该集团计划收购北美初创美容公司Deciem,同时也暂停针对千禧一代消费者推出的系列产品。


Dior于上海举办了2017年香氛、彩妆及护肤新品鉴赏会,迪奥环境及科技传讯总监亲自讲解新品;MissDior香水派对也落地上海,系列代言人娜塔丽·波特曼出席。丰富的活动为品牌带来持续的流量关注并成功守住榜首位置。


另外,欧莱雅出新招,合作全球知名AR美妆APP玩美彩妆,推出彩妆虚拟体验服务;出售旗下The Body Shop;旗下兰蔻品牌与上海举行旗舰店开幕仪式,全球明星、媒体和大人出席。系列活动使欧莱雅稳居榜单第二。


6月,资生堂虽排名未变,但外部提及率第一。这源自品牌的大量曝光:于上海举办的ANESSA “安热沙滩”活动推广,相关照片引爆朋友圈;新推Waso系列定位20-30岁群体;天猫618资生堂销售额达去年8.8倍。


在上升品牌中,兰芝品牌口碑产品睡眠面膜推出薰衣草新品;Shu Uemura植村秀联合超级玛丽发布2017圣诞系列联名彩妆,涉及多个单品。设计图一经发出,大众反应瞬间回忆一波波涌上来;倩碧合作时尚家装设计师Jonathan Adler推出一系列限量款彩妆单品,个性大胆的用色和精致的包装十分吸引眼球。除却联名款与新产品给品牌带来流量进而带来排名上升,特色活动也是有效的方法。雪花秀联合作家张小娴、苏芩,演员张静初举办#Read as Sulwhasoo#读书会,推广旗下产品滋盈生人参焕颜修护霜的同时也为品牌带来人文内涵。



Part 3. 汽车榜单



汽车榜单概况:

总体趋势:冠军易主 总体稳定

上升品牌:BMW宝马、福田、NISSAN东风日产、HONDA本田、Peugeot标致

下降品牌:Volks Wagen大众、Buick别克、Ford福特、BYD比亚迪、Lexus雷克萨斯、Land Rover路虎

新上榜品牌:Rolls-Royce劳斯莱斯、Cadillac凯迪拉克

落榜品牌Lamborghini兰博基尼、Bentley宾利


汽车榜单解读:

1.BMW宝马 连续晋升 荣登榜首

继新BMW 7系,全新BMW 5系Li也同步应用了最先进的增强型驾驶辅助系统。同时,全面配备的智能互联科技,提供了包括手势控制、自然语音控制、智能触屏和iDrive等四种人车交互方式。同级别最大面积的屏幕组合,与承载了最新一代人机交互界面的中央触控屏,均让数字化体验更加人性化。此外,该车还将成为首款支持Apple CarPlayTM的宝马汽车,BMW云端互联也将首次在该车型上实现3D环视影像功能。5系作为BMW的中流砥柱持续两月为其拉升排位,足可以看出这一车型在国内市场的影响力。

 

2.福田 “一带一路”加持 持续攀升

以“共建多元创新、产业联动、可持续的基础设施”为主题的第八届国际基础设施投资与建设高峰论坛在澳门举行。来自60多个国家和地区的1500位政要和商界精英出席论坛及相关活动。重点围绕“一带一路”基础设施建设与工业化发展、金融创新与产业投资合作、智慧城市与可持续基础设施发展等议题进行研讨与互动。福田汽车作为本次论坛活动的重要赞助单位,全程参与了论坛及晚宴等相关环节。同时,通过“智能体验与互动”的形式,还向与会代表阐述了福田汽车集团在智能网联与纯电动汽车方面的科技创新成就,展示了“中国制造”的实力。

 

3.NISSAN东风日产 劲客上市 拉动排名

作为东风日产布局YOUNG NISSAN 3.0战略的重要产品举措,全新KICKS劲客集“炫酷时尚的拼色造型”、“自信驾驭的智行科技”、“宽裕舒适的座舱空间”及“高效省油的动力总成”四大傲视同级的产品力优势于一身,实力满足“劲客青年”的用车需求。东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示:“凭借傲视同级的产品实力及创新、多元化的营销举措,全新KICKS劲客必将成为小型SUV市场的创变者,改写现有格局,树立小型SUV新标杆。”

 

4.HONDA本田 CES秀AI技术 成功获粉

在上海举行的全球最大的国际消费类电子产品亚洲展览会“CES ASIA 2017”上,Honda以“Cooperative Mobility Ecosystem(拥有可思考、可互联、快乐的移动工具的世界)”为主题,展示了各种技术,其中具有代表性的为搭载AI技术“情感引擎”并具备自动驾驶功能的电动小型概念车“Honda NeuV”,以及采用了Honda独有的通过机器人研究而掌握的平衡控制技术的摩托车概念车“Honda Riding Assist”。由此可见,除了汽车之外,厂商在科技领域的动作也可以成功获得业界关注。



Part 4. 奢侈/轻奢榜单



奢侈/轻奢榜单概况:

上升品牌:Prada普拉达、Armani阿玛尼、Valentino华伦天奴、CalvinKlein卡尔文·克莱恩、Jimmy Choo吉米·周、Marni玛尼

下降品牌:Burberry博柏利、Givenchy纪梵希、Yves SaintLaurent伊夫·圣罗兰、MichaelKors迈克高仕、Balenciaga巴黎世家、MaxMara麦丝玛拉

新上榜品牌:StuartWeitzman斯图尔特·韦茨曼、TOD'S托德斯、Ralph Lauren拉夫·劳伦

落榜品牌:Tommy Hilfiger汤米·希尔费格、PORTS宝姿、KateSpade凯特·丝蓓



奢侈/轻奢榜单解读:

6月奢侈轻奢榜单总体较为稳定:TOP5名单未变,中间段品牌浮动较小,新上榜品牌也集中在后段。但榜单的未定并不意味这品牌活动的缺乏,相反,6月各品牌均保持了高曝光率与活跃度。


Chanel新品Gabrielle手袋系列广告继续发力,接连邀请权志龙、刘雯、Willow Smith进行系列广告拍摄;《Mademoiselle Privé》展览登录首尔,多位人气韩星参加;与Vogue Film在上海电影节期间举办晚宴。多元化活动联合明星话题为Chanel博得超高外部提及率,品牌成功守住冠军位置。另外,随着2017/18秋冬系列经典双色鞋设计发布,相信连铁塔都搬进秀场的老佛爷这一力作将会为品牌带来新一轮产品为导向的流量热潮。


紧随其后的Dior6月紧抓明星效应:“I feel blue - 迪奥蓝调之夜”落地上海,Angelababy黄轩赵丽颖等明星着Dior礼服亮相,同时品牌还推出“Dior moon”系列Lady Dior限量版手袋系列;接着,Miss Dior香水派对也落地上海,系列代言人娜塔丽·波特曼出席;品牌独家赞助米兰达·可儿婚礼礼服,曝光婚礼照中的象牙白长袖婚纱引起网络讨论。


排名第三的Gucci作为近年逆转最成功的品牌,则是通过让人目不暇接的产品活动保持高人气度,让人深感Gucci每月不出点新玩意简直不科学:开发Gucci Places项目邀请大众探访品牌设计灵感来源地,塑造品牌人文氛围;推出Ace Patch系列可替换贴饰球鞋,让客户DIY自己的小白鞋以此来进行自我表述;联手设计师CoCo Capitan打造联名系列,在slogan风潮中尝试引领单品手写Slogan标语,玩味又极具视觉效果;联合泰国插画师推出故事书《爱的奇迹》,并打造实体店小剧场,以此推广旗下珠宝;开启中国官网线上购买服务等。


除却品牌自身活动赢流量外,明星带货力量也是不容小视的。6月各大电影节和品牌活动派对红毯成就了鞋履品牌Stuart Weitzman成为新上榜品牌。多位明星选择他家鞋履产品也使大众对其关注度增加。另外,品牌2017秋冬广告大片继续联手人气超模Gigi Hadid,特别的是Gigi隐藏其标志性金色长发,以超短男士头破格出现。


Tod's与时尚博主包先生合作推出2017盛夏限量包袋系列,引发各路讨论。该品牌也是在6月没有其他大型活动的情况下新晋上榜,可见KOL将成为线上营销战场中,即话题营销后又一竞争领域。


最后,随着各大品牌新品的陆续推出,相信7月奢侈轻奢榜单竞争将更加剧烈。



Part 5. 高街/潮牌榜单



高街/潮牌榜单概况:

上升品牌:Uniqlo优衣库、Muji无印良品、Victoria's Secret维多利亚的秘密、Levi's李维、Metersbonwe美特斯邦威、Cache Cache、CLOT

下降品牌:Zara、H&M、Calvin Klein、特步、Abercrombie & Fitch、Ray-Ban雷朋、Forever 21

新上榜品牌:七匹狼、Vero moda

落榜品牌:Gentlemonster、Bershka波丝可



高街/潮牌榜单解读:

Nike和Adidas依然位居榜首,地位不容动摇。然而,优衣库面对实力不菲的Zara毅然反超,跻身前三甲。

 

7月19日,优衣库与英国时尚品牌J.W.Anderson的合作系列终于放出全系列产品,一共33件单品,将于今年9月21日正式开售,价格从30到150美元不等(折合202元人民币到1013元人民币)。同时,优衣库全球品牌大使亚当•斯科特(Adam Scott)在英国皇家伯克戴尔球场(Royal Birkdale)参加2017高尔夫公开赛期间,全程身穿优衣库的服装迈向联赛的夺冠之路,其中包括他与优衣库联合开发的运动衫和‘’感动裤‘’,以及吸汗速干的衬衫领POLO衫。给优衣库带来了不少关注。与粉丝互动也是必不可少的策略,从 7 月24 日开始至 8 月 31 日,全球任何人都可向优衣库投出自己创作的、以“漫威”为主题的 T 恤图案参赛。

 

说到联名款,H&M 宣布 2017 年联名合作品牌是 Erdem,也着实令人惊艳,这个品牌受到欧洲王室的喜爱,却不太被大众熟知。设计师 ErdemMoralioglu 才华横溢,是从全球艺术设计领域排名第一的皇家艺术学院毕业,让他完全走成了英伦风格。

 

MUJI(无印良品)是绝对的跨界大王。今年要在东京和深圳开MUJI HOTEL,再度点燃文艺青年人的兴奋点。“MUJI风格”的热潮已经成为家庭装修的主流选项之一。比起过时的简欧、不接地气的美式、太成熟的中式,年轻人更喜欢这种富有亲和力的设计。

 

七匹狼的上榜令人惊喜,这可能与其傍“电影IP”有关,把营销做得驾轻就熟的七匹狼,曾与电影《惊天破》《雷霆战机》进行合作,通过服装植入品牌文化。在今年,七匹狼推出的2017春夏新品和冬新品主题都是从电影《金刚狼》中获取灵感,将漫画和电影中的金刚狼元素延伸到现实。贵人鸟与“蜘蛛侠”的联姻,也堪称“文化+”的典型。


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编辑丨指数君、Wangwang

FI中文网编辑撰写,转载请联系后台授权



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榜单说明

榜单由时尚集团与移动端全平台数据机构新榜NEWRANK独家合作,由“中国•时尚指数”提供学术支持,是现存的、唯一的全网监测时尚品牌榜单。


本榜单共监测样本1635个,涵盖152家珠宝/腕表品牌、150家美妆品牌、100家汽车品牌、115家奢侈品/轻奢侈品牌、以及118家高街/潮牌,覆盖时尚、科技、财富17个频道。


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本期数据统计自6月1日0:00至6月30日24:00


Part 1. 珠宝/腕表榜单



珠宝/腕表榜单概况:

上升品牌:Chanel香奈儿、ChowTaiFook周大福、Dior迪奥、Jaeger-LeCoulter积家、Pandora潘多拉、DeBeers戴比尔斯

下降品牌:Rolex劳力士、Omega欧米茄、ChowTaiFook周大福、Piaget伯爵 、Lilyrose伊丽罗氏、Rado雷达

新上榜品牌Hamilton汉米尔顿 、Tudor帝舵、Garrard杰拉德、老凤祥

落榜品牌Chopard萧邦、Chaumet尚美巴黎、Van Cleef&Arpels梵克雅宝、SWATCH斯沃


珠宝/腕表榜单解读:

6月,在巴黎举办的Cindy Chao The Art Jewel年度顶级艺术珠宝发表会吸引各界目光。整体上,珠宝腕表市场持续升温,特别是中国消费市场变现异常活跃,这也反映在6月珠宝腕表榜单上。榜单前十除第四的施华洛世奇外,其余全部变更。月初,香奈儿举办了非黑即白J12腕表多维体验馆,中国腕表形象大使刘雯和陈伟霆、以及各路明星纷纷到场;品牌旗下首款男士腕表 Monsieur de Chanel 系列全新2017广告大片释出,由法国男星 Gaspard Ulliel继续代言。活动不多但传播量极高,香奈儿也凭此升至榜首。区别于冠军精品活动,周大福基于丰富且热点的活动,上升至第二:合作《楚乔传》、《神偷奶爸》推出系列产品;推出迎合年轻消费者市场需要的全新产品17916系列22K金饰;推出周大福“你好,2017”系列活动,现已有“巴黎之夜”,“以梦为马”两个主题活动;此外,为进行广告创新,品牌启用宠物狗作为新品模特,引爆朋友圈;联合闻闻窝宠物管家联合举办了一场“FUN饰宠爱”的跨界活动,融合了女士最爱的靓男、萌宠和珠宝,赚足话题。


新品的发布惯例能为品牌带来不小的曝光,进而带来榜单名次的上升。Dior品牌在推出Dior à Versailles顶级珠宝系列一年之际,打造全新的顶级珠宝——Dior à Versailles, côté Jardins系列,臻美至极,得到众多好评;戴比尔斯DeBeers6月于巴黎举办全新LotusByDeBeers高级珠宝系列发布酒会,范冰冰等各国品牌嘉宾出席。


明星效应在珠宝腕表领域也卓有成效:Tudor帝舵推出全新品牌宣言“天生敢为”并邀请贝克汉姆成为其全球代言人;Jaeger-LeCoulter积家选择网络红人Papi酱作为其腕表形象大使。联合人气明星井柏然,在《花儿与少年》录制全程佩戴积家Geophysic®Universal Time地球物理天文台系列世界时间腕表,并在播出后得到热烈反响。


仪式感消费是珠宝腕表购买行为的重要动力,潘多拉品牌的销售增长便是最好的佐证。该品牌6月为情人节推出2017情人节定制系列产品,并进行视频程序化广告精准营销,吸引消费者眼球。



Part 2. 美妆榜单



美妆榜单概况:

上升品牌:Clinique倩碧、Shu Uemura植村秀、Etude House爱丽小屋、雪花秀、Kosé高丝

下降品牌:Estee Lauder雅诗兰黛、Yves SaintLaurent伊夫·圣罗兰、Armani阿玛尼、百雀羚、Avène雅漾、M.A.C魅可、Origins悦木之源

新上榜品牌:Chanel香奈儿、Clarins娇韵诗、Pola宝丽碧艾      

落榜品牌:Bobbi Brown芭比·波朗、Sisley希思黎自然堂    


美妆榜单解读:

6月,香奈儿微信开始正常进行美妆板块微信运营,加之品牌本身高外部提及率,品牌顺利重回榜单,排名第三。品牌6月于巴黎东京宫举办嘉柏丽尔香水新品全球发布会,在手袋基础上新推的香水已经推出便受到广泛关注。


官方微信良好运营重要性还体现在雅诗兰黛品牌排名中。6月有大动作的雅诗兰黛集团在有较高外部提及率的同时,因微信公众号得分较低,降至第五。该集团计划收购北美初创美容公司Deciem,同时也暂停针对千禧一代消费者推出的系列产品。


Dior于上海举办了2017年香氛、彩妆及护肤新品鉴赏会,迪奥环境及科技传讯总监亲自讲解新品;MissDior香水派对也落地上海,系列代言人娜塔丽·波特曼出席。丰富的活动为品牌带来持续的流量关注并成功守住榜首位置。


另外,欧莱雅出新招,合作全球知名AR美妆APP玩美彩妆,推出彩妆虚拟体验服务;出售旗下The Body Shop;旗下兰蔻品牌与上海举行旗舰店开幕仪式,全球明星、媒体和大人出席。系列活动使欧莱雅稳居榜单第二。


6月,资生堂虽排名未变,但外部提及率第一。这源自品牌的大量曝光:于上海举办的ANESSA “安热沙滩”活动推广,相关照片引爆朋友圈;新推Waso系列定位20-30岁群体;天猫618资生堂销售额达去年8.8倍。


在上升品牌中,兰芝品牌口碑产品睡眠面膜推出薰衣草新品;Shu Uemura植村秀联合超级玛丽发布2017圣诞系列联名彩妆,涉及多个单品。设计图一经发出,大众反应瞬间回忆一波波涌上来;倩碧合作时尚家装设计师Jonathan Adler推出一系列限量款彩妆单品,个性大胆的用色和精致的包装十分吸引眼球。除却联名款与新产品给品牌带来流量进而带来排名上升,特色活动也是有效的方法。雪花秀联合作家张小娴、苏芩,演员张静初举办#Read as Sulwhasoo#读书会,推广旗下产品滋盈生人参焕颜修护霜的同时也为品牌带来人文内涵。



Part 3. 汽车榜单



汽车榜单概况:

总体趋势:冠军易主 总体稳定

上升品牌:BMW宝马、福田、NISSAN东风日产、HONDA本田、Peugeot标致

下降品牌:Volks Wagen大众、Buick别克、Ford福特、BYD比亚迪、Lexus雷克萨斯、Land Rover路虎

新上榜品牌:Rolls-Royce劳斯莱斯、Cadillac凯迪拉克

落榜品牌Lamborghini兰博基尼、Bentley宾利


汽车榜单解读:

1.BMW宝马 连续晋升 荣登榜首

继新BMW 7系,全新BMW 5系Li也同步应用了最先进的增强型驾驶辅助系统。同时,全面配备的智能互联科技,提供了包括手势控制、自然语音控制、智能触屏和iDrive等四种人车交互方式。同级别最大面积的屏幕组合,与承载了最新一代人机交互界面的中央触控屏,均让数字化体验更加人性化。此外,该车还将成为首款支持Apple CarPlayTM的宝马汽车,BMW云端互联也将首次在该车型上实现3D环视影像功能。5系作为BMW的中流砥柱持续两月为其拉升排位,足可以看出这一车型在国内市场的影响力。

 

2.福田 “一带一路”加持 持续攀升

以“共建多元创新、产业联动、可持续的基础设施”为主题的第八届国际基础设施投资与建设高峰论坛在澳门举行。来自60多个国家和地区的1500位政要和商界精英出席论坛及相关活动。重点围绕“一带一路”基础设施建设与工业化发展、金融创新与产业投资合作、智慧城市与可持续基础设施发展等议题进行研讨与互动。福田汽车作为本次论坛活动的重要赞助单位,全程参与了论坛及晚宴等相关环节。同时,通过“智能体验与互动”的形式,还向与会代表阐述了福田汽车集团在智能网联与纯电动汽车方面的科技创新成就,展示了“中国制造”的实力。

 

3.NISSAN东风日产 劲客上市 拉动排名

作为东风日产布局YOUNG NISSAN 3.0战略的重要产品举措,全新KICKS劲客集“炫酷时尚的拼色造型”、“自信驾驭的智行科技”、“宽裕舒适的座舱空间”及“高效省油的动力总成”四大傲视同级的产品力优势于一身,实力满足“劲客青年”的用车需求。东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示:“凭借傲视同级的产品实力及创新、多元化的营销举措,全新KICKS劲客必将成为小型SUV市场的创变者,改写现有格局,树立小型SUV新标杆。”

 

4.HONDA本田 CES秀AI技术 成功获粉

在上海举行的全球最大的国际消费类电子产品亚洲展览会“CES ASIA 2017”上,Honda以“Cooperative Mobility Ecosystem(拥有可思考、可互联、快乐的移动工具的世界)”为主题,展示了各种技术,其中具有代表性的为搭载AI技术“情感引擎”并具备自动驾驶功能的电动小型概念车“Honda NeuV”,以及采用了Honda独有的通过机器人研究而掌握的平衡控制技术的摩托车概念车“Honda Riding Assist”。由此可见,除了汽车之外,厂商在科技领域的动作也可以成功获得业界关注。



Part 4. 奢侈/轻奢榜单



奢侈/轻奢榜单概况:

上升品牌:Prada普拉达、Armani阿玛尼、Valentino华伦天奴、CalvinKlein卡尔文·克莱恩、Jimmy Choo吉米·周、Marni玛尼

下降品牌:Burberry博柏利、Givenchy纪梵希、Yves SaintLaurent伊夫·圣罗兰、MichaelKors迈克高仕、Balenciaga巴黎世家、MaxMara麦丝玛拉

新上榜品牌:StuartWeitzman斯图尔特·韦茨曼、TOD'S托德斯、Ralph Lauren拉夫·劳伦

落榜品牌:Tommy Hilfiger汤米·希尔费格、PORTS宝姿、KateSpade凯特·丝蓓



奢侈/轻奢榜单解读:

6月奢侈轻奢榜单总体较为稳定:TOP5名单未变,中间段品牌浮动较小,新上榜品牌也集中在后段。但榜单的未定并不意味这品牌活动的缺乏,相反,6月各品牌均保持了高曝光率与活跃度。


Chanel新品Gabrielle手袋系列广告继续发力,接连邀请权志龙、刘雯、Willow Smith进行系列广告拍摄;《Mademoiselle Privé》展览登录首尔,多位人气韩星参加;与Vogue Film在上海电影节期间举办晚宴。多元化活动联合明星话题为Chanel博得超高外部提及率,品牌成功守住冠军位置。另外,随着2017/18秋冬系列经典双色鞋设计发布,相信连铁塔都搬进秀场的老佛爷这一力作将会为品牌带来新一轮产品为导向的流量热潮。


紧随其后的Dior6月紧抓明星效应:“I feel blue - 迪奥蓝调之夜”落地上海,Angelababy黄轩赵丽颖等明星着Dior礼服亮相,同时品牌还推出“Dior moon”系列Lady Dior限量版手袋系列;接着,Miss Dior香水派对也落地上海,系列代言人娜塔丽·波特曼出席;品牌独家赞助米兰达·可儿婚礼礼服,曝光婚礼照中的象牙白长袖婚纱引起网络讨论。


排名第三的Gucci作为近年逆转最成功的品牌,则是通过让人目不暇接的产品活动保持高人气度,让人深感Gucci每月不出点新玩意简直不科学:开发Gucci Places项目邀请大众探访品牌设计灵感来源地,塑造品牌人文氛围;推出Ace Patch系列可替换贴饰球鞋,让客户DIY自己的小白鞋以此来进行自我表述;联手设计师CoCo Capitan打造联名系列,在slogan风潮中尝试引领单品手写Slogan标语,玩味又极具视觉效果;联合泰国插画师推出故事书《爱的奇迹》,并打造实体店小剧场,以此推广旗下珠宝;开启中国官网线上购买服务等。


除却品牌自身活动赢流量外,明星带货力量也是不容小视的。6月各大电影节和品牌活动派对红毯成就了鞋履品牌Stuart Weitzman成为新上榜品牌。多位明星选择他家鞋履产品也使大众对其关注度增加。另外,品牌2017秋冬广告大片继续联手人气超模Gigi Hadid,特别的是Gigi隐藏其标志性金色长发,以超短男士头破格出现。


Tod's与时尚博主包先生合作推出2017盛夏限量包袋系列,引发各路讨论。该品牌也是在6月没有其他大型活动的情况下新晋上榜,可见KOL将成为线上营销战场中,即话题营销后又一竞争领域。


最后,随着各大品牌新品的陆续推出,相信7月奢侈轻奢榜单竞争将更加剧烈。



Part 5. 高街/潮牌榜单



高街/潮牌榜单概况:

上升品牌:Uniqlo优衣库、Muji无印良品、Victoria's Secret维多利亚的秘密、Levi's李维、Metersbonwe美特斯邦威、Cache Cache、CLOT

下降品牌:Zara、H&M、Calvin Klein、特步、Abercrombie & Fitch、Ray-Ban雷朋、Forever 21

新上榜品牌:七匹狼、Vero moda

落榜品牌:Gentlemonster、Bershka波丝可



高街/潮牌榜单解读:

Nike和Adidas依然位居榜首,地位不容动摇。然而,优衣库面对实力不菲的Zara毅然反超,跻身前三甲。

 

7月19日,优衣库与英国时尚品牌J.W.Anderson的合作系列终于放出全系列产品,一共33件单品,将于今年9月21日正式开售,价格从30到150美元不等(折合202元人民币到1013元人民币)。同时,优衣库全球品牌大使亚当•斯科特(Adam Scott)在英国皇家伯克戴尔球场(Royal Birkdale)参加2017高尔夫公开赛期间,全程身穿优衣库的服装迈向联赛的夺冠之路,其中包括他与优衣库联合开发的运动衫和‘’感动裤‘’,以及吸汗速干的衬衫领POLO衫。给优衣库带来了不少关注。与粉丝互动也是必不可少的策略,从 7 月24 日开始至 8 月 31 日,全球任何人都可向优衣库投出自己创作的、以“漫威”为主题的 T 恤图案参赛。

 

说到联名款,H&M 宣布 2017 年联名合作品牌是 Erdem,也着实令人惊艳,这个品牌受到欧洲王室的喜爱,却不太被大众熟知。设计师 ErdemMoralioglu 才华横溢,是从全球艺术设计领域排名第一的皇家艺术学院毕业,让他完全走成了英伦风格。

 

MUJI(无印良品)是绝对的跨界大王。今年要在东京和深圳开MUJI HOTEL,再度点燃文艺青年人的兴奋点。“MUJI风格”的热潮已经成为家庭装修的主流选项之一。比起过时的简欧、不接地气的美式、太成熟的中式,年轻人更喜欢这种富有亲和力的设计。

 

七匹狼的上榜令人惊喜,这可能与其傍“电影IP”有关,把营销做得驾轻就熟的七匹狼,曾与电影《惊天破》《雷霆战机》进行合作,通过服装植入品牌文化。在今年,七匹狼推出的2017春夏新品和冬新品主题都是从电影《金刚狼》中获取灵感,将漫画和电影中的金刚狼元素延伸到现实。贵人鸟与“蜘蛛侠”的联姻,也堪称“文化+”的典型。


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编辑丨指数君、Wangwang

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