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从《国片大首映》来看“首映类”综艺节目究竟该具备哪些特点


今天冷眼君想要说说,以“首映”为核心主题的这一类综艺节目,看看这类节目究竟应该怎么做,节目应具备哪些特点?

 

之所以要说这个话题,是因为冷眼君看了电影频道最近开播的一档名叫《国片大首映》的综艺节目。节目主打星素结合的概念,每一期邀请一部热门电影的主创来到现场,与粉丝一起进行答题互动,通过答题完成对电影内容的宣传推广。

 

目前节目已经开播两期,分别邀请了《闪光少女》和《战狼2》剧组。先不说别的,就说这两部电影的话题性,一个是陷入悲情营销的争议之中,一个是口碑爆棚票房大卖,《国片大首映》算是赶上了这两部电影的话题热度,也是可遇不可求。


《国片大首映》的节目描述是中国首档星素互动电影主题综艺秀,应该说,节目定位国产电影,采取星素结合的演播室综艺秀形式,又在电影频道播出,选择这个暑期开播的《国片大首映》确实具备着不错的先天优势,也是蓝色火焰在节目类型上的一次新尝试,值得鼓励。

 

不过看完了前两期之后,冷眼君还是会觉得整个节目的模式来说,给人的感觉并没有十分的新鲜感,娱乐性有但并不止于娱乐。同时在核心内容的表达上,冷眼君也会觉得虽然会有一些束手束脚的“央视感”,但确实可以感觉到节目在内容的研发上还是下了一番功夫的。另外,节目的定位是综艺秀,“秀”的部分在冷眼君看来还是稍薄了些,这可能和播出平台的调性有关。



《国片大首映》有什么新玩法?

 

我们来具体看看这档节目的内容和形式。

 

首先说舞美部分,整个舞台被分为两个明显的区域。画左算是开场互动区域,主持人会在这个区域开场,并引出当期电影的主创团队。画右则是明星与粉丝互动答题区域,每一位明星会对位三名粉丝,通过三轮答题决出胜出者。 


然后在两个区域的中间是一个上场通道门,主持人和嘉宾们都会从这一通道登上舞台。


这在国内的综艺节目当中还是很新鲜的做法,不过说实话,这样的场景多少都会有一些似曾相识之感,比如国外的《吉米鸡毛秀》,同样是在相对居中的位置有一个上场通道门,嘉宾依次从该通道出场。当然舞台主色调还是不一样的。


我们再来看《国片大首映》具体的内容流程。首先是刚才提到的开场区域,实际上这部分时长非常短,两位主持人引出嘉宾之后,很快就会通过电影预告片的播放,移步到画右的答题互动区域,也就是说答题部分是每一期节目的绝对主体部分。

 

每一期会有两位主打明星。第一期《闪光少女》是徐璐和彭昱畅,第二期《战狼2》是吴京和卢靖姗。每一位明星对位三名粉丝,一共三轮答题,前两轮淘汰掉两位粉丝,第三轮由剩下的粉丝与明星答题,如果粉丝胜出,该明星要满足粉丝一个心愿并现场完成。


这些题目的设计大都以电影本身的信息为线索,对明星和该部电影内容进行了巧妙引出,让观众通过这些题目了解到电影的幕后花絮,也同时能了解到自己偶像的一些不为人知的细节故事,也有一定的知识性。


所以我们会发现,这档节目因为主打星素结合,所以重心会朝明星和粉丝之间的互动故事去展开,用粉丝的真实故事和真诚态度去打动明星和观众,从而构成了整期节目的最大看点。素人的状态对节目来说非常重要,前两期来看,节目在选拔素人粉丝的工作还是很用心的。



《国片大首映》还可以更出彩

 

坦白讲,前两期节目看下来,冷眼君认为节目没有大的硬伤,跟电影频道的定位算是比较吻合。其实,既然资源相对还不错,精准定位国产电影,那么节目应该可以做得更有活力一点,玩得更嗨些。

 

首先,节目定位是综艺秀,就像最早冷眼君说的,节目“秀”的成分很正能量但也相对偏薄,至于原因应该就是,答题之外还可以有更加娱乐化的形式。答题的形式当然可看性、参与性是有,但只能说如果不是像《一站到底》那样的闯关性质且极其富有刺激感,而是较为有趣和温和的答题,会容易让节目的节奏感较为走低。


其次,两位明星的两部分内容存在一定的关联性较弱,这样的设计给人的感觉也稍微有点“重复”之嫌,只不过是换了人,我们把答题的流程再走一遍。

 

比如第二期《战狼2》专场,当吴京与粉丝进行互动答题的时候,坐在另一侧的卢靖姗大部分时间在微笑着注视着台上,参与性其实还可以更高些,相信节目的导演团队也是在经过两期的节目播出之后会有些改进。 

 

再次,节目的最终目的还是要对电影进行有效的宣传,这是剧组上节目的意义所在。所以,充分的体现电影的精彩片段和幕后花絮,尽可能的吸引观众去买票观看才是对国产电影的最佳效果。在《国片大首映》里,这一部分的内容有且很燃,只是冷眼君觉得观众肯定不够过瘾,再多些肯定会更能勾起观众的兴趣,如此才能最大程度上调动起大家的观看欲,走进电影院去支持国产电影。

 

最后要说的就是主持人,梁植和蓝羽,两人都有些太偏“央视范儿”,各个环节都还ok,不过要放开进行互动游戏的话,就会有些“离撒贝宁还差俩尼格买提”。主持人的选择决定了这档节目呈现出来的主要气质,当然,随着节目的不断磨合和熟悉,这两个年轻人还是很有潜力空间的。

 

总体来说,《国片大首映》这档节目在打通电影和电视双屏上的一些手法还是很有想法的,央视的国家级平台也契合了一种“国”字的名号,上过节目的电影《战狼2》借力借势票房已破10亿,这一点上来说,节目的宣推作用是值得肯定的。同时,真诚的素人故事确实有一些足够打动人,但也有待继续提升的空间。另外一点,节奏、方向还可以更明确更精准,节目的玩法还可以更嗨。



“首映类”综艺到底应该怎么做

 

其实不管是垂直于电影还是垂直于电视剧,冷眼君姑且把这一类综艺节目算作“首映类”综艺吧。顾名思义,就是将剧组主创请到现场,通过游戏也好、采访也好,完成对作品的宣传。

 

早在2012年,光线传媒就联合东南卫视制作过一档节目叫《首映礼》。其实严格来说,这算不得是一档节目,实际上就是一个首映礼的完整发布仪式,经过简单的剪辑包装后就播出了。这应该算这一类节目的早期阶段。


随后的几年,国内出现了大量类似的综艺节目。

 

比如江苏卫视的《一票难求》,也是定位电影主题的“首映类”综艺。这是一档主打映前评论的节目,一共做了两季。


比如北京卫视的《大戏看北京》、《大首映》。应该说,北京台在剧的首映类节目中做得还是不错的,内容也都很丰富。尤其是《大戏看北京》,可能也是冷眼君比较偏爱的一种节目状态。

 

再比如安徽卫视的《超级大首映》,这应该是一档比较纯粹的演播室综艺了,以游戏为主,娱乐性也很强。


所以这些节目看下来,冷眼君发现了这类综艺节目的一些特点,可能会对接下来的“首映类”节目研发、制作带来一些启发吧。

 

第一、明确节目的表达方式。像《超级大首映》那样整期都玩起来也是很酷的,因为都是嘉宾明星,主持团也都是有综艺感的马可和张大大,气氛始终很嗨。或者像《大首映》那样也是在游戏,虽然都不是什么综艺感很好的人,但是目标统一,也都很努力在放大娱乐性。要么就是《大戏看北京》那样以访谈为主,中间穿插一些小互动游戏,但是绝对不抢主体故事的内容。但一定不能介乎其中,你不能又要很强的故事性又要很嗨的娱乐性,这样会拧巴的。 

北京卫视《大首映》中的游戏

 

第二,这类节目的目的和效果就是为了宣传作品。无论是电影还是电视剧,主创们齐刷刷到场,唯一的目的就是为了起到宣传作品的作用,希望观众都走进电影院或者都守着看看这部电视剧增加收视率。所以目标既然如此,那就要尽可能的通过节目让观众对作品和拍摄幕后产生浓厚的兴趣。

 

《大戏看北京》和《一票难求》这样的节目,就是通过大量的预告片、片花和幕后花絮,以及现场主创的群访内容讲述,让观众尽可能对作品内容产生强烈的好奇心。当然中间也会增加一些小游戏破一下节奏,但目标都是通过故事性的讲述和观点的碰撞,让观众产生好奇。

 

再比如《超级大首映》和《大首映》这样以游戏为主的综艺秀,就是单纯的通过游戏让观众看到这些主创们难得一见的状态。这其实也是《快乐大本营》的惯用的手法,通过秀智商、秀勇气、秀搞笑等,让观众喜欢你这个人,从而让观众喜欢上你的作品。

 

第三,这类节目的内容要丰富,节奏也要更快。《一票难求》40分钟净时长,《大戏看北京》50分钟净时长,冷眼君认为只要内容信息足够丰富,一个小时以内的时长都是没有问题的。《国片大首映》的节奏可以在现在的基础上更轻快些集中些,相信会更出彩,观众也会更期待。

 

简单说,“首映类”综艺节目也确实不少,但不要介乎其中,摇摆不定,而是一定要遵循这一类节目的特点,找准方向,并将其放大才会更加出色。

 

 



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