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与剧共生才是好广告,小熊电器“创意中插”营销被赞!


影视剧植入广告,越来越常见,创意中插更是因其与剧情捆绑较为紧密,方式新颖,脑洞大开,成为各大广告主纷纷争抢的“香饽饽”。中插广告在内容植入上已逐渐实现精品化,已然迈进创意中插2.0时代,对于各品牌而言,广告不仅仅依托于简单的创意内容,更需要搭载平台,以更高质量的内容传递品牌信息及理念。


创意中插2.0时代,品牌更需注重进场姿势


小熊电器始终坚持“匠心塑品质,智巧享生活”的发展理念,选中了玄幻IP《醉玲珑》,首次试水卫视创意中插,在发挥创意的同时,也未曾抛开自身品牌的发展理念。一现代、一古装,两者调性看似毫无关联,实则有着同样的受众人群,和需要突破的市场格局。


对于《醉玲珑》而言,流量明星刘诗诗、陈伟霆的加盟,直接决定了其多数观众较为年轻化。此外,在IP剧近乎饱和的影视市场,《醉玲珑》利用双时空概念、交错多元的故事线、以及错综复杂的感情线等元素一次次刷新观众对“IP剧”的定势思维。


而小熊电器是智巧小家电的缔造者与引领者,以智慧之思创造惊喜,以小巧之躯带来乐趣,凭借精致、创新、健康的小家电产品享誉千万家庭,成为中国“创意小家电”领导品牌,其受众也与《醉玲珑》不谋而合。此外,面对越来越多同类型品牌的崛起,小熊电器也正发挥着自身的优势,在既定的市场份额中,越发扎稳脚跟。


由此可看出,小熊将中插根植于这档热播古装IP,既是一项来自行业的挑战,也是顺势而为的决策,此举无疑是具有较高洞察眼光的。



当然,在创意中插早已被观众高度接受的今天,仅靠精致的内容出彩并不容易,更何况《醉玲珑》里的太子元灏,几乎承包了所有“心动剧场”的中插广告。


太子元灏前期在剧中并未有太多戏份。相比其他广告品牌,从《醉玲珑》一开播便邀请其替自己打广告,小熊则是耐心等到第三周,太子与鸾飞一登场,紧随剧情开辟“番外剧场”,才正式上线第一个中插——小熊酸奶机。此番中插过渡自然,好似剧情本身就如此设定,使得观众接受程度极高。除此之外,前期其他品牌的创意中插早已上线,为太子奠定了人气基础,更让小熊的广告锦上添花。小熊选在此时上线中插,既不用担心主角并未被观众“眼熟”,也不必担心出现过于突兀,这一招,不可谓不高明!


用广告填充剧情,让中插成为内容


《醉玲珑》以凤主、凌王的故事为主线,其他感情线为辅。作为凤主妹妹的凤鸾飞,与太子和三皇子之间的纠葛,也成了这部剧另一重要的感情线。鸾飞首次出场,就为太子送来其寻找了三年未果的书籍,太子更是扬言有朝一日,定要娶鸾飞为妻子。两人的爱恋,正如小熊酸奶机所制作出的多种口味酸奶,酸酸甜甜入心尖。


小熊电器巧妙倚靠太子与鸾飞两人的感情为主线植入中插,结合剧中人物的角色特点延展剧情——鸾飞在中插中为了让太子尝尝五彩斑斓的味道,找来了小熊酸奶机。此举不仅用广告填充了剧情,让非男女主角的二人故事更加丰满,也让中插不知不觉中成为了剧情的一部分。


广告与内容融为一体,与剧共生,以“内容”重新定义创意中插,在不出戏的同时让剧迷对小熊“讨你喜欢”的品牌理念印象深刻,小熊电器这波中插首次上线,无疑获得了满堂彩,被赞“最讨喜的番外剧”!



除了借由创意中插,让品牌在卫视与视频网站实现曝光,小熊电器早已在《醉玲珑》开播前,就先下手为强,冠名了《醉玲珑》的微博主话题#剧版醉玲珑#。自开播以来,#剧版醉玲珑#强势霸占各大榜单,小熊电器借此契机,早已得到了4.2亿次曝光。



此外,小熊电器官方微博巧妙借势剧方热度,吸引剧版粉丝,全方位捆绑剧集进行宣推,俨然成了剧方的第二宣传阵地,内容丰富,讨得观众喜欢!



小熊开启品牌年轻化营销越发讨喜


在捆绑过程中,如何把握分寸,小熊深谙其道。继《爱不停炖》系列微电影走红网络,小熊电器在2016年联合网综《穿越吧厨房》与黄小厨首度合作,将营销和娱乐完美结合——花式口播、边买边看等新方式,向观众传递一个意念:“原来创意的生活如此简单。”2016年,小熊电器还借助乒乓热,线上线下联动,与世界冠军陈玘、邱贻可大玩直播营销。此外,还在网综独家定制“小熊创意厨房”,展开多元化营销。


从传统营销、微电影营销、特约赞助综艺节目,到《醉玲珑》的创意中插,小熊电器不断突破营销壁垒,深入打造粉丝互动营销与品牌联合营销。小熊电器的品牌联合营销形式更是不断更迭,在联合营销中树立讨喜的品牌形象,同时开拓更多阶层的消费群体,抓住粉丝与剧迷的心理,使品牌理念“讨你喜欢”更加深入人心。从首次试水中插就可预料,这只是小熊开启品牌年轻化营销的开始,而接下来,小熊电器其他产品将如何巧妙植入《醉玲珑》剧情,成为最讨喜的创意中插,我们拭目以待。


营 销 兵 法

中国营销媒体影响力第一

微信号:lanhaiyingxiao

官方网站:yingxiaobingfa.com


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