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首页/乐活/​百雀羚的最新广告被共青团翻牌子啦!

​百雀羚的最新广告被共青团翻牌子啦!

编辑:观察君

来源:广告小号(ID:iadquan)



刷到这条微博的我几乎是忍不住立马点赞,我大国货的广告真的崛起了!

这条火于微博的百雀羚神广告,在这几天刷爆了业内业外。


“共青团中央”点名表扬中国也有像泰国一样走心的广告。


究竟是一个怎样的广告能引发多方转发和刷屏,并在行业内外引发现象级传播呢?


这条广告长近7分钟,只要能看完,相信一定有所触动。


百雀羚放弃了当下主流的快餐式短视频广告,选择了“遵从内心”的态度长视频广告,勇气和初衷着实令人佩服。



只要有共鸣,广告也能戳中人心

片子由几句疑问开始,“我常常问自己,在逃离什么?在追寻什么?”

一个女生站在十字路口,开始回忆过去。过去的片段开始快速涌入脑海,公司阿姨对找个好老公的忠告,姐姐认为的女生全靠一张脸,父亲对自己学艺术的阻止,母亲报的舞蹈班,玩水枪被指责不像女生的自己……



从小到大,外界对女生身份所下的定义,被附加的宿命,被左右的人生引发屏幕前许多女性的共鸣,视频中的女主,好像就是自己的影子。这些细微的点点滴滴,都是当下女生经历过的,正在经历的,将要经历的……这些看似普遍的社会法则,实则让女性付出了十倍百倍的经历去遵循。

做自己的梦想,与无法做自己的现实间的矛盾,再一次引发了大家的共鸣。


这些走心共鸣点一出来,谁还在意片子是广告还是微电影?它讲的就是你的故事。



此片一破百雀羚原有塑造的温润东方大美女性形象,展现了一个突破现实枷锁,勇敢、坚定、自信的独立女性形象。表面上该片传达的”愿你走出半生,归来仍是少女“其实其核心不外乎”女权“二字。”

女权“一词是近年大热又饱受争议的一个词,在中国,正在萌芽的”女权“发展之路似乎面对更多的阻碍。正因如此,此次百雀羚广告才更能够刺痛年轻女性心中的痛点,使她们深有同感。

这也就不难解释,一个拥有千万播放量,引发大量评论转发的广告为什么几乎全是好评了。


爆款文案,刷进每个人的心里

前几天雷军发了一条爆红微博“愿你出走半生,归来仍是少年”着实把自己的形象抬高了几个档次。而看此次广告,百雀羚化用了这句话,把它改成了“愿你出走半生,归来仍是少女”。



从快速奔跑过公路、海边、操场、原野的画面,跳出“不盲从、不嫉妒、不抱不等待、听内心的声音”,再到公园里观察蚂蚁最初小小的自己“独立、勇敢、自信、好奇一切”速度层层加快,文案层层递进。

此时观众的情绪已经被女主角不断的奔跑与文案的升华带动。直到最后画面定格“愿你走出半生,归来仍是少女”熟悉的文案经过小小的改动,简单清晰的总结了全片,直戳观众的心。观察转发评论,会发现这句话成为出现频率最高的金句。



有共鸣的基础加上有传播力的文案,是百雀羚这条广告具有传播力的基础。


中国好广告的发展之路,或许从这次开始有了新的方向。


版权问题、商务合作请加微信/QQ:2881339635


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百雀羚放弃了当下主流的快餐式短视频广告,选择了“遵从内心”的态度长视频广告,勇气和初衷着实令人佩服。



只要有共鸣,广告也能戳中人心

片子由几句疑问开始,“我常常问自己,在逃离什么?在追寻什么?”

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从小到大,外界对女生身份所下的定义,被附加的宿命,被左右的人生引发屏幕前许多女性的共鸣,视频中的女主,好像就是自己的影子。这些细微的点点滴滴,都是当下女生经历过的,正在经历的,将要经历的……这些看似普遍的社会法则,实则让女性付出了十倍百倍的经历去遵循。

做自己的梦想,与无法做自己的现实间的矛盾,再一次引发了大家的共鸣。


这些走心共鸣点一出来,谁还在意片子是广告还是微电影?它讲的就是你的故事。



此片一破百雀羚原有塑造的温润东方大美女性形象,展现了一个突破现实枷锁,勇敢、坚定、自信的独立女性形象。表面上该片传达的”愿你走出半生,归来仍是少女“其实其核心不外乎”女权“二字。”

女权“一词是近年大热又饱受争议的一个词,在中国,正在萌芽的”女权“发展之路似乎面对更多的阻碍。正因如此,此次百雀羚广告才更能够刺痛年轻女性心中的痛点,使她们深有同感。

这也就不难解释,一个拥有千万播放量,引发大量评论转发的广告为什么几乎全是好评了。


爆款文案,刷进每个人的心里

前几天雷军发了一条爆红微博“愿你出走半生,归来仍是少年”着实把自己的形象抬高了几个档次。而看此次广告,百雀羚化用了这句话,把它改成了“愿你出走半生,归来仍是少女”。



从快速奔跑过公路、海边、操场、原野的画面,跳出“不盲从、不嫉妒、不抱不等待、听内心的声音”,再到公园里观察蚂蚁最初小小的自己“独立、勇敢、自信、好奇一切”速度层层加快,文案层层递进。

此时观众的情绪已经被女主角不断的奔跑与文案的升华带动。直到最后画面定格“愿你走出半生,归来仍是少女”熟悉的文案经过小小的改动,简单清晰的总结了全片,直戳观众的心。观察转发评论,会发现这句话成为出现频率最高的金句。



有共鸣的基础加上有传播力的文案,是百雀羚这条广告具有传播力的基础。


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