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首页/乐活/这个让《ELLE》称赞的品牌,不到60天,让10万女性丢掉鸡肋护肤品...

这个让《ELLE》称赞的品牌,不到60天,让10万女性丢掉鸡肋护肤品...

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01



“他们,向囤货宣战”


“种草”、“剁手”、“买买买”,是这几年挂在中国女孩子嘴边最多的词。


有优惠了,买!朋友说好用,买!达人推荐过,买!加上各种层出不穷的购物节,囤货似乎成为了女孩子生活中的常态。


不过,随着囤货越来越多,你发现了吗,手边的“鸡肋”产品也越来越多了。比如那些搓泥的防晒霜,一点都不吸收的爽肤水,涂上就卡粉的粉底液,用了几次,就被束之高阁了,继续开新瓶。


长此以往,家里囤积的“废物”也是不计其数的。


去年 5 月份,一个小众的药妆品牌,研发了一款“激活神器”——玻尿酸原液,30 天内,就卖出了 10w+ 瓶,收获了大批死忠粉,拯救了无数女性囤积的“废物”


只做专业线药妆护肤,它就是 HomeFacialPro(下面简称 HFP),被《ELLE》称为“促吸收”理念的最佳践行品牌。今天就来跟大家聊聊这支被称为“激活神器”的玻尿酸原液,看它如何创下了销售奇迹,受到众多女生的追捧。



接下来,就是这支特别的玻尿酸原液的研发故事。


02


“瞄准的,就是鸡肋护肤品”


在一线护肤品行业摸爬打滚 15 年,Jenny 平日里最喜欢做的事情,就是跟身边的朋友交流护肤经验。她目前最主要的身份,就是 HFP 所有护肤产品的研发总监。


Jenny 说,在聊天的过程中,她被问到最多的两个问题是:


“为什么大家都说好用的护肤品,我却一点用都没有?”

“东西不好用,我该不该扔?”


♢女孩们的护肤囤货


互联网信息快速交换,现代女性获取护肤信息的渠道更趋多样化。从过去单一地从电视广告、亲友口碑中了解产品,女性更习惯于到网络社区、搜索引擎检索,也就是大家所说的“做功课”。


即便有大量搜索,最近的一个护肤消费行为调查报告中显示,有超过三分之二(76.4%)的消费者表示,很难买到适合自己的产品


“在很多女性的认知中,不好用=闲置。例如搓泥的防晒霜,不吸收的精华,卡粉的粉底液,最后都被扔掉了。


舍弃不难,难在分辨哪些是废物,哪些还有物尽其用的机会。所以我们实验室决定研发一款产品,希望改变这样的境况。”


这就是HFP研发玻尿酸原液研发的初衷。


03


“用最好的成分,来激活护肤品”


有了想法,Jenny 马不停蹄就和团队商量起了配方。


在一次下田实验中,HFP 的研发团队从 4 万份调研报告中,意外发现,最核心的促吸收有效成分,正是与 SK-II 同一供应商的玻尿酸(学名透明质酸钠)



“在实验室里,为了决定加入 0.25% 还是 0.3% 的玻尿酸原液,我们就花了近一个月的时间。极小的浓度变化,和不同单品搭配使用的相容度有极大关系。”



最终 HFP 玻尿酸原液定下来的配方,成分很单纯,只有透明质酸钠和其他有效的保湿成分,由 Freda 提纯原料(Freda 也是为资生堂、SK-II 的原料供应商之一)



开架的护肤品很少单出原液,一般在专业药妆品牌里更容易买到。这对“药妆”概念并不成熟的国内市场,是一个巨大的挑战。


“我们决定这么做,而且按照更高的标准去研发。就算它可能是消费者第一款入门级的原液,但不代表它必须是一个低端定位的产品。”


市面上开架的玻尿酸原液,浓度一般是 1‰,基础的补水是没问题的。HFP这款原液中,加入了 3‰ 的高浓度玻尿酸,能应付更高的保湿要求。


04


“国内少有的专业线药妆原液”


比起乳液、精华、面霜,原液确实是一个相对“新”的概念。但就像翻遍教程去蒸一条鱼,原来加一滴蒸鱼豉油就足够鲜甜,用玻尿酸原液“激活”护肤品的智慧,不知道的人远隔重山,知道的人轻车熟径。


Jenny 非常希望能引入“原液”的概念到国内消费者的护肤视野。在国内,原液非常冷门,但它在国外非常流行,可以说是护肤界的网红。不分什么品牌的话,几乎每6秒就会卖出1瓶。


时尚杂志也常常出现它的身影。


♢时尚杂志上的原液产品


它最神奇的使用方式,是滴进水、精华、乳液、面霜中,能增强产品的功效,翻倍吸收力,重新激活原本要被“抛弃”的产品



♢滴一滴混进乳液、防晒霜,容易搓泥的产品会变得水润、持久,肤感很好



♢变得干燥卡粉的气垫BB,也可以滴一滴“起死回生”


一句话总结, 它几乎是百搭的单品,再难用的单品都能脱胎换骨。


据说在玻尿酸原液推出市面前,HFP 还邀请了超过 300 位消费者试用新品。仅仅是给了“激活”这样一个关键词,每位消费者已经给出了不下 5 个使用方式。


♢一个有意思的微博用户分享


滴一滴到紧致身体乳里,瘦身塑形的同时,全身皮肤也变得滑嫩。或者是和按摩梳搭配当护发精华用,能减少头发静电和毛躁。


更多的用法,欢迎大家探讨。


05


“专注做好护肤这件小事”


HomeFacialPro 专注地做着护肤这件小事,它的理念也很纯粹:简单,有效,就是我们想要的全部


团队里就有来自顶级品牌宝洁(SK-II、Olay母公司)的人才,可以做尽取悦消费者的事情,但它始终坚持自己的本心,没有天花乱坠的产品线,精简再精简。一个单品,就吃透一个护肤功效。


这次的玻尿酸原液,就是最好的诠释。



如果你是没买过原液的小白,第一支产品,HomeFacialPro这款玻尿酸原液值得一试。



♢ Artist粉丝福利专区 



互动福利:

在留言区聊聊你最想怎么利用这瓶玻尿酸原液,留言最用心的 1 位读者,可以免费获得价值 139 元、 " 激活神器 " 的超百搭玻尿酸原液一支(活动截止 4 月 21 日 21:00,留言只能入选100位,大家抓紧机会啦)!


购买福利:

读者专属福利,原价 139 元的玻尿酸原液直降 50 元 + 包邮优惠,只要 89 元/瓶。如果自己囤货或找朋友拼单,2 支只要 158 元,相当于 79 元/瓶,超值回馈!


加码福利:

现在一次性下单两瓶及以上,将额外赠送价值 79 元的金盏花舒缓爽肤水喷雾一支,或同等价值的赠品,先到先得!


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或点击文末阅读原文

即可购买


大家可以扫描下面二维码↓↓↓,留意这个品牌的官方公众号微信,它们家还会不定时地推送新品和福利信息,喜欢HFP的朋友们别错过了喔。




    


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接下来,就是这支特别的玻尿酸原液的研发故事。


02


“瞄准的,就是鸡肋护肤品”


在一线护肤品行业摸爬打滚 15 年,Jenny 平日里最喜欢做的事情,就是跟身边的朋友交流护肤经验。她目前最主要的身份,就是 HFP 所有护肤产品的研发总监。


Jenny 说,在聊天的过程中,她被问到最多的两个问题是:


“为什么大家都说好用的护肤品,我却一点用都没有?”

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互联网信息快速交换,现代女性获取护肤信息的渠道更趋多样化。从过去单一地从电视广告、亲友口碑中了解产品,女性更习惯于到网络社区、搜索引擎检索,也就是大家所说的“做功课”。


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“在很多女性的认知中,不好用=闲置。例如搓泥的防晒霜,不吸收的精华,卡粉的粉底液,最后都被扔掉了。


舍弃不难,难在分辨哪些是废物,哪些还有物尽其用的机会。所以我们实验室决定研发一款产品,希望改变这样的境况。”


这就是HFP研发玻尿酸原液研发的初衷。


03


“用最好的成分,来激活护肤品”


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在一次下田实验中,HFP 的研发团队从 4 万份调研报告中,意外发现,最核心的促吸收有效成分,正是与 SK-II 同一供应商的玻尿酸(学名透明质酸钠)



“在实验室里,为了决定加入 0.25% 还是 0.3% 的玻尿酸原液,我们就花了近一个月的时间。极小的浓度变化,和不同单品搭配使用的相容度有极大关系。”



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据说在玻尿酸原液推出市面前,HFP 还邀请了超过 300 位消费者试用新品。仅仅是给了“激活”这样一个关键词,每位消费者已经给出了不下 5 个使用方式。


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更多的用法,欢迎大家探讨。


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“专注做好护肤这件小事”


HomeFacialPro 专注地做着护肤这件小事,它的理念也很纯粹:简单,有效,就是我们想要的全部


团队里就有来自顶级品牌宝洁(SK-II、Olay母公司)的人才,可以做尽取悦消费者的事情,但它始终坚持自己的本心,没有天花乱坠的产品线,精简再精简。一个单品,就吃透一个护肤功效。


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如果你是没买过原液的小白,第一支产品,HomeFacialPro这款玻尿酸原液值得一试。



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