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品牌们为什么都爱给自己造一个拟人化的人物?

「HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例,所有案例来源于 HUNT.

Bonus:想让你品牌的优秀案例出现在【HUNT 案例集】栏目里,为更多业内人带来灵感和创意,请和 Rosy@socialbeta.com 联系。

在品牌打造拟人化人物这件事上,其实早就就有很多先例,例如天猫的黑猫,京东的金属狗,腾讯的企鹅,百度的熊掌……但如今,我们却发现有越来越多的品牌设计出了属于自己的拟人化人物,并且大力聚焦于数字化媒体上,因此这些拟人化吉祥物也就成为了一个个深受大家喜爱的「网红」。但其实,大部分品牌也都表示,打造拟人化人物是品牌 IP 化的一个载体,在定位上延承了品牌想要传达的核心资产,在形象构建上增加了对当代审美的理解,不断输出强化符合时代洞察和年轻人观点的内容。品牌想要吸引更多的年轻人,就得用年轻人喜爱的内容和方式进行沟通。

以下,SocialBeta 就列举了五个当下比较火的拟人化 IP 形象,欢迎大家在评论区补充!

网易新闻:王三三

微博:身经百战王三三 

去年 11 月 7 日,网易就宣布任命一只名为「王三三」的羊驼为网易新闻的野生内容官,并在当天晚上直播了它的就职演说。当时,网易新闻还提出了「圈养不如野生」 的观点,他们表示让来自遥远南美、在荒蛮世界中打滚过的羊驼王三三来上任主编,是为了提供更多元的新闻内容。现在,打开网易新闻客户端,我们会发现王三三每天都会发布 1-2 篇内容,除了原来的《喂你药丸》,《我去 1990》,《新闻脱水 100 秒》栏目以外,现在还增加了《三三有梗》的内容。另外,在前段时间的愚人节,这只羊驼还拉着好基友 AC 娘和知乎刘看山一起搞了件大事情,举办了一个名为「人间愚乐场」的活动,其中包括跑调者演唱会、无意义大赛等,让「三百六十四天不高兴的你,做一天没头脑」。

雕牌:雕兄

微博:雕牌雕兄说

今年的三八节前夕,为了再向年轻市场迈出一大步,雕牌推出品牌吉祥物「雕兄」,还大张旗鼓地为其开通了微博。这个拟人化的品牌微博一开始就走上了段子手和表情包之路,在短短数天内就收获了 50 万的粉丝。为了延续话题 #雕牌新家观 #的话题,雕牌还结合的「雕兄」的热点,拍了十支《雕兄大电影》系列视频,在表达有趣有料的新式家庭观点的同时,吸引到了不少粉丝。除了表情包、大电影、插画海报以外,雕牌还联合「广告界文案高手 + 网络段子手 + 原中科院人工智能团队」共同打造了微信人工智能平台【雕牌雕兄说】,在这个人工智能的微信公众号上,大家可以直接与「雕兄」「开撩」,目前他们已经实现了「聊天+斗图+唱歌」的功能。

知乎:刘看山

微博:刘看山

如果你是看知乎的忠实粉丝,那么你一定认识他们的吉祥物——刘看山吧。虽然长相十分像狗,但它却是一只品种很高贵的北极狐……2014 年的 4 月 1 日,刘看山从海豚、鲸鱼、书生、大熊等等数百位候选人中脱颖而出,成为了冠军吉祥物。在过去的三年里,刘看山发布了表情包、周边、定制输入法以及与其他品牌共同发起的活动等等。去年 11 月,为了宣传刘看山「即使独自生活」冬季主题限定产品,知乎还携手手办厂商 HobbyMax 联合出品的一支动画短片,解答「独居是一种怎样的体验」——生活在北极的北极狐刘看山,在日复一日年复一年的日子里,始终是独自一人。一个人看书,一个人修灯泡……但这只北极狐告诉我们「即使独自生活,也要努力照顾好自己」。

海尔:海尔兄弟

微博:海尔兄弟 

海尔集团 1984 年创立于青岛,从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备,为体现双方合作,设计了象征中德儿童的吉祥物「海尔图形」(海尔兄弟)。之后在 1996 年,海尔投资的动画片《海尔兄弟》上映,向人们传递了科学与人文知识。直至 2014 年,随着新媒体的蓬勃发展,海尔搞了一个「海尔兄弟」新形象征集大赛,邀请网友们创作并上传自己的设计的海尔兄弟新形象,这对曾经可爱的兄弟也被邪恶的网友们彻底玩坏了。如今,海尔兄弟已经从我们童年的记忆,跃然成为了一名「网红」,人格化的微信和微博账号运营,各种表情包和逗趣段子使得海尔在人们心中的形象越来越有趣。

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Acfun:AC 娘

微博:AC  娘的本体

AC 娘是视频弹幕网站 AcFun 弹幕视频网的拟人化萌娘。同时,也作为 AcFun 弹幕视频网的看板娘,可以解读为「小店的女服务生」。与同为弹幕网站哔哩哔哩网的 22 娘 33 娘相似,这些萌娘的出现都深受二次元网友的喜爱。AC 娘除了在最近的愚人节与网易的王三三一起搞了事情之外,在今年一月,AC 娘还与王三三推出过联名款秋裤(不知道为什么是秋裤),这个活动也仅限微博转发抽奖 10 人。

重磅预告:想知道雕兄是如何靠着卖萌耍贱混迹「娱乐圈」,坐拥近 60 万粉丝,开挂走上「雕」生巅峰的吗?请关注明天头条推送的「网红养成秘籍」,不见不散!

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网易新闻:王三三

微博:身经百战王三三 

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雕牌:雕兄

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知乎:刘看山

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海尔:海尔兄弟

微博:海尔兄弟 

海尔集团 1984 年创立于青岛,从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备,为体现双方合作,设计了象征中德儿童的吉祥物「海尔图形」(海尔兄弟)。之后在 1996 年,海尔投资的动画片《海尔兄弟》上映,向人们传递了科学与人文知识。直至 2014 年,随着新媒体的蓬勃发展,海尔搞了一个「海尔兄弟」新形象征集大赛,邀请网友们创作并上传自己的设计的海尔兄弟新形象,这对曾经可爱的兄弟也被邪恶的网友们彻底玩坏了。如今,海尔兄弟已经从我们童年的记忆,跃然成为了一名「网红」,人格化的微信和微博账号运营,各种表情包和逗趣段子使得海尔在人们心中的形象越来越有趣。

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