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头条|玛丽黛佳/相宜/韩后等品牌的631个"素颜霜"将上市,它会有多火?

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素颜霜会不会火?以你想不想买为标准。

本报记者 杨宇婷

从国家食品药品监督管理总局的备案信息中可以看到,截止至9月23日,共有631个带有素颜霜名称的新品,从名单中可以看到,相宜本草、韩后、玛丽黛佳、活泉、依爱、HelloKitty等品牌纷纷加入了新一轮素颜霜的争夺战。

“上半年开始,就有很多知名品牌提出素颜霜的代工需求,短短几个月时间,雅纯在素颜霜的订单量已经达到几十万。”广州雅纯化妆品制造有限公司市场部工作人员向记者透露,雅纯为其活泉品牌也新推出了素颜霜类的产品。而同样旗下拥有自有品牌hellokitty的深圳绵俪日用化工有限公司,已在素颜霜生产上获得了业绩提升。其市场部经理章思嘉透露,素颜霜上市近一个月时间,销售业绩明显高于同期发布的护肤品。

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什么是素颜霜?

对于素颜霜的解读,活泉品牌负责人介绍,“素颜霜,其实是一个跨界产品,如同CC霜,属于护肤品与彩妆品的结合产物。”尽管目前国内对于素颜霜尚无明确定义,但“素颜”一词也强调了使用后的自然观感,所以有人称“素颜霜”为“懒人霜”。从目前素颜霜的宣传信息中,素颜霜代替了以往的面霜步骤,也被多家品牌及OEM企业归于护肤品类中。

>> 据说这是素颜霜的鼻祖!!


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素颜霜与CC霜、BB霜有何不同?

和CC霜或BB霜不同的是,CC霜最初是在BB霜的遮瑕功能基础上加入了护肤的成分和概念;而素颜霜则是在护肤面霜的基础上加入了提亮、均匀肤色的概念,让保养品也兼具了一定的美化肤色的功效,实现“护肤美颜一步搞定”。

对此,化妆品OEM企业上海康美国际生化有限公司依爱品牌研发总监潘璐从技术原理做出进一步解释,“素颜霜和大多护肤产品一样,通过水包油形式实现细腻水润肤感,但BB霜以油包水形式更加强调产品不脱妆的持久特性。”

>>深圳绵俪日用化工有限公司Hello Kitty水透光感素颜霜

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它真是面霜与钛白粉混合而成?

然而对比传统面霜,增加修容效果的素颜霜,也并非网上盛传的由面霜混合钛白粉制作这么简单。

潘璐解释,目前很多素颜霜确实都添加了钛白粉,但考虑到素颜霜需实现的轻薄肤感、持久无暇素颜的效果,钛白粉的选择、乳化技术的优化以及实现多功效配方之间的稳定,也是产品研发过程中的技术难点。


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素颜霜美颜能够持续多久?

面对素颜霜美颜持久力的质疑,潘璐告诉记者,通过技术优化,素颜霜也可以做到防水、防汗,从而保证更持久的美颜效果。不过,素颜霜毕竟不是底妆,要实现更持久修容效果,还是老老实实用彩妆吧。


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素颜霜到底是护肤还是彩妆?

对于素颜霜,品牌将其归为护肤品,销售中也多与爽肤水、乳液等产品搭配销售。尽管大多企业将素颜霜归为护肤品类,但对于其产品的宣传,大多将提亮、遮瑕等彩妆功效放置首位,其次才是基于护肤的水润保湿作用。

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素颜霜是怎样应运而生的?

从已有的宣传卖点不难看出,为满足多效合一、彩护一体的消费需求,素颜霜来的正是时候。

“现在消费者两极分化明显,一边是对产品结构精细度更高要求,另一边则是对产品功能更多元的需求。”上海康美国际生化有限公司副总经理王澱华表示,这是素颜霜诞生的前提背景。活泉市场部负责人对此做进一步解读,随着现代都市生活节奏加快,以及年轻人护肤理念的变化,护肤品逐步从奢侈品转换为日用快消品,所以护肤流程也开始做减法,“一瓶多效”,“一步到位”的产品,最大限度缩减肌肤护理的时间成本,对于年轻人,尤其是白领一族有很大吸引力。

另外,据多位品牌市场负责人分析,素颜霜热销也与传统审美相关,在中国乃至亚洲仍有不少女性秉持“一白遮三丑”的观念。在中国,美白产品属于特殊用途化妆品,研发该类产品时品牌需提前办理特证,并伴随着高研发成本,且美白效果伴随肌肤新陈代谢过程显露,周期较长。然而,素颜霜瞬时提亮肤色、美白肌肤,于消费者而言,能快速获得肌肤白皙效果,品牌也无需申办美白类产品特证,一举多得。

不过从国家食品药品监督管理局的备案信息查询,品牌均以非特殊用途产品申报素颜霜,可以理解为,素颜霜的美白效果是短暂的,并不能通过长期使用实现美白效果。

此外,由于素颜霜的轻薄特性,使用后没有底妆的厚重感,也无需担心脱妆和补妆问题,符合消费者对于自然美的追求,使用后也无需额外卸妆,洁面乳即可清洁。这些都令素颜霜成为当下“宠儿”。

当然,无可厚非的是,素颜霜与气垫产品一样,最初都是由韩国带火的。


>>玛丽黛佳元气橙花素颜霜


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这些品牌都出了素颜霜产品?


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素颜霜会取代气垫吗?

要说近几年最火的单品,非气垫莫属,先横扫韩国美妆界,再风靡中国市场,并带动欧美美妆巨头也加入气垫阵营。同是韩风袭来,素颜霜能否开启新一个单品时代?

在中国食品药品监督管理局631条关于素颜霜的备案信息中,近600条信息于今年开始登记,意味着素颜霜的火热与竞争才刚刚开始,对于未来不可避免的同质化竞争,绵俪市场部经理章思嘉认为,目前HelloKitty的素颜霜新品刚刚上市不到一个月时间,还没有搜集到足够的市场反馈信息,后期也会依据这些信息对产品及营销做一定调整。对此,王澱华也持有相同观点,“短期内,很难判断素颜霜热度会持续多久,但不可否认的是,新品与市场经历磨合后,实现从一代到二代、三代的不断完善,才能让产品真正火下去。”

未来尚难以定论,但素颜霜的火热确实给新品开发提供一些思路。“不难看出,消费者对美白类产品仍有很大需求,并且会越来越追求看得见的效果,美白将成为未来产品重要的功效趋势。”章思嘉补充到,多效合一的产品也将越来越常见。

依爱研发总监潘璐表示,对于产品功效的追求,不仅要考虑长期作用,短期效果也需考虑,例如,可能在护肤品中增加珠光配方,使产品使用后立即提升皮肤光泽度,而针对素颜霜的发展她谈到,“功能多元或许是素颜霜下一突破口,理想中,素颜霜还可以实现防晒等更多效果。”

对此雅纯负责人也提出观点,目前韩国市面上,素颜霜产品已较为多元,甚至有素颜霜和气垫的组合产品,因此,满足消费者更多需求,并实现防紫外线、抗污染技术等方面的升级,寻找更多可能的素颜霜也能成为新的趋势。



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